Предмет роскоши это: Предметы роскоши как инструмент манипуляции | ДЕНЬГИ

Предметы роскоши как инструмент манипуляции | ДЕНЬГИ

В среде состоятельных людей принято покупать предметы роскоши. Считается, что именно такие покупки являются лучшим средством для защиты своего капитала от инфляции и подтверждения своего статуса. Но так ли это на самом деле?

Факт первый. Продажа предметов роскоши выгодна их производителям. 

Предметы роскоши – это товары премиум-класса (дизайнерская одежда, сумки и аксессуары, ювелирные украшения и часы, косметика и парфюмерия), дорогостоящие объекты недвижимости и транспорт (поместья, яхты, самолёты, лимузины), объекты изобразительного искусства и коллекционирования, алкогольные напитки. В процессе производства и реализации предметов роскоши складываются те же экономические отношения, что и при производстве и реализации любого другого товара. Отличие заключается в цене, которая в большинстве случаев для предметов роскоши является искусственно завышенной. 

Если задать наивный вопрос «кому это выгодно», то ответ также поразит своей логической простотой: тем, кто производит предметы роскоши.

Но делают ли богатства этих людей счастливыми богатства своих обладателей? — Думаю, что нет. Почему некоторые люди не знают меры, и пытаются заработать больше, чем они могут потратить, для чего копят деньги? Ведь после смерти ничего с собой не заберешь, не лучше ли отдавать излишек на благо общества, на созидание? В книге А. Новых «АллатРа»  как раз раскрывается вопрос — что стоит за безмерным потреблением, и накопительством, что побуждает людей проживать свою бесценную жизнь, руководствуясь гордыней и эгоизмом.

Факт второй. Фетишизация предметов роскоши повышает спрос на них.  

Интерес к предметам роскоши постоянно поддерживается мировыми СМИ. Существуют так называемые консалтинговые фирмы, которые ежегодно составляют рейтинги производителей товаров премиум-класса (например, Deloitte Global Powers of Luxury Goods), рейтинги самых дорогих торговых брендов, рейтинги раритетных автомобилей (Historic Automobile Group International (HAGI), рейтинги редких алкогольных напитков (Knight Frank Luxury Index (KFLI) и т.д. 

В 2018 г. (рейтинг за 2019 г. будет составлен к лету 2020 г.) к самым дорогим предметам роскоши были отнесены бутылка ирландского виски 1926 г. (1,5 млн долл. ), золотая польская монета номиналом 100 дукатов (2,2 млн долл.), часы Ролекс «Единорог» (5,9 млн. долл.), картина Дэвида Хокни «Портрет художника» (90,3 млн. долл.). 

Составляются рейтинги аукционов, на которых продаются предметы роскоши. Лидерами этого рейтинга считаются Аукционный дом Кристис (Christie’s), Сотбис (Sotheby’s), Бонхамс (Bonhams), Доротеум (Dorotheum), Макдугаллс (MacDougall’s).

Привлечение внимания людей к предметам роскоши служит неким активатором спроса на них. Но человек вправе выбирать, как ему жить и какими ценностями обладать: материальными или Духовными. На сайте АЛЛАТРА ТВ есть замечательный международный проект “СОЗИДАТЕЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО”, в котором объединены тысячи людей единой целью — создать созидательное общество, в котором нет границ и разделений на бедных и богатых, в котором все равны и едины! 

Факт третий. Покупка предметов роскоши не гарантирует успешного инвестирования. 

Предметы роскоши, являясь товаром, подвержены колебаниям цен на них. В реальных экономических условиях продать предметы роскоши по цене, за которые они были куплены, или за большую цену, практически невозможно. В качестве аргумента можно использовать данные о динамике цен на предметы роскоши, которые приводит Knight Frank Luxury Index (KFLI).

Факт четвёртый. Происходит трансформация мировой экономики и духовная эволюция человеческого общества. 

Состоятельные люди всё более активно меняют направление от демонстративного потребления к неприметному потреблению, инвестируя в образование, здоровье и пенсию. Участие в благотворительных аукционах становится одним из признаков статусности. Несмотря на существование рынка предметов роскоши, освобождение от потребительского шаблона, связанного с ними, приобретает характер тенденции.  

Известный писатель Иван Ефремов описал общество, в котором раритетные вещи являлись всего лишь музейными экспонатами, напоминающими о том времени, когда достоинство человека оценивалось не по его духовным заслугам, а по количеству накопленных денег. Кто знает, может и мы застанем время, когда живущие в нём состоятельные люди, будут помогать менее состоятельным получить образование, вылечиться или обрести достойную старость. И при этом самой выгодной инвестицией будет доброе дело.

Наталья Зиновчук, доктор экономических наук, участник Международного общественного движения АЛЛАТРА

Эксперты ожидают рост спроса на предметы роскоши у россиян — Экономика и бизнес

МОСКВА, 31 августа. /ТАСС/. Эксперты ожидают роста потребления товаров категории «люкс» в России в 2021 году, исключение составят солнцезащитные очки, эстетическая медицина, пуховики и толстовки. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Boston Consulting Group (BCG), текст которого поступил в распоряжение ТАСС.

«Вопреки снижению спроса в 2020 году в высшем ценовом сегменте, категории люксовых товаров пострадали неравномерно. Более трети категорий фактически выросло, в основном это были категории домашней и спортивной одежды.

Согласно их данным, стремление к роскоши растет после пандемии. Аналитики ожидают, что выгода от продажи предметов роскоши будет в основном в области внутреннего потребления, а индустрия дорогостоящих услуг будет все больше поддерживаться расходами за рубежом. «Более 15% респондентов планируют чаще путешествовать, когда ограничения снимут. Также более 10% предпочитают покупать люксовые товары, присутствуя в магазине очно», — отмечается в исследовании.

По их мнению, виртуализация роскоши тенденция, все более заметная во всем мире и пока еще не в полной мере затронувшая Россию, может предложить брендам замечательные возможности поступлений дополнительной выручки. По данным BCG, российские потребители на 15% меньше знают о брендовых видеоиграх и на 23% меньше знают о прямых трансляциях, чем потребители в других странах. Это может быть связано с меньшим объемом маркетинга или отсутствием поддержки русскоязычного интерфейса на этих платформах, предположили аналитики.

Однако, как сообщили эксперты, те россияне, которые имеют доступ к этим платформам, почти с такой же вероятностью (69,5% против 70% во всем мире) совершили покупку, что свидетельствует о наличии интереса со стороны потребителей и расширении возможностей для брендов, которые участвуют в инновационном маркетинге и могут более эффективно сообщить об этом потребителю. К примеру, 56% респондентов в России совершали покупку люксовых товаров (сумки, одежда, обувь) во время или сразу после онлайн-трансляции бренда (например, презентации новых коллекций в онлайн-шоуруме). Эксперты также отметили, что россияне в целом положительно относятся к онлайн-маркетплейсам: так ответили более 64% респондентов, то есть лишь на 4 процента ниже, чем в остальном мире. «Незначительную разницу можно объяснить тем, что российские потребители отдают большее предпочтение эксклюзивности при принятии решений о покупке, а также тем, что в маркетплейсах может отсутствовать полный ассортимент, что не так существенно для покупателей в других частях мира», — считают в BCG.

Эксперты также выяснили, что российские потребители настороженно относятся к новым бизнес-моделям, например, вторичные продажи и прокат: в сравнении с показателями по миру, потребители в России значительно реже перепродают предметы роскоши или покупают подержанные. Это означает, что у брендов гораздо больше власти на рынке, поскольку потребители с большей вероятностью будут покупать предметы роскоши у них. Однако 40% россиян думали о стоимости товара при перепродаже (в остальном мире этот показатель превышает 50%) и около половины респондентов покупали или задумывались купить люксовые товары, бывшие в употреблении (во всем мире эта доля превышает 60%).

В рамках исследования BCG было опрошено 12 тыс. респондентов в 12 странах.

Почему растет спрос на предметы роскоши?

• Ребекка Марстон
• Редакция новостей Би-би-си

7 марта 2015

Без товаров класса люкс можно прекрасно обойтись. Почему же весь мир тратит сотни миллиардов долларов на роскошь, причем спрос продолжает расти?

Что такое роскошь?

Ответить на этот вопрос не так уж и просто. Директор одной из всемирно известных фирм, производящих товары класса люкс, был явно сбит с толку.

«Я не готов ответить, — сказал он, — мне надо подумать».

А между тем он мог бы сказать, например, следующее: после того как у вас появилось все необходимое для жизни, вы достигли комфорта. Там, где заканчивается комфорт, начинается роскошь.

То, что предлагает своим клиентам компания Edmiston, так же далеко от простого комфорта, как рисунок первоклассника от шедевра Да Винчи.

Edmiston специализируется на яхтах класса люкс. Их можно нанять на несколько недель или купить в единоличное пользование. В списке клиентов фирмы можно найти, среди прочих, имена российского олигарха и владельца «Челси» Романа Абрамовича и английского телеведущего и музыкального продюсера Саймона Коуэлла.

Автор фото, Klauss Jordan

Такой бар с бассейном вместе с яхтой можно купить или арендовать у компании Edmiston

Директор отдела маркетинга Edmiston Рори Трейер говорит, что скучать клиентам не придется: «Яхта одной из ведущих моделей «TV» достигает 85 метров в длину. К ней прилагаются четыре моторных катера, бар с бассейном, а соотношение обслуживающего персонала к числу гостей составляет два к одному».

Кроме того на яхте предусмотрена вертолетная площадка, и — маленькая, но приятная деталь — плавательный бассейн можно легко превратить в площадку для танцев.

Далеко за границы простого комфорта ушли и производители машин Aston Martin. Рекламный проспект утверждает: «возможно все, что разрешено законом», от золотых ручек — до автомобиля, полностью спроектированного и построенного по спецификациям клиента.

Спрос растет

Рынок товаров класса люкс растет с поразительной быстротой. Пять лет назад он оценивался в 247 миллиардов долларов. Сегодня он вырос до 338 миллиардов, то есть рост составил 36%.

Большая часть роста идет за счет клиентов из России, Китая и других быстроразвивающихся стран. Однако общее замедление экономического роста в мире, как и политическая ситуация в России, несколько приостановили развитие рынка роскоши.

Директор европейского статистического управления Euromonitor Флер Робертс говорит, что фокус может опять сместиться в сторону «старых» денег: «Социальная напряженность и политические конфликты оказывают огромное влияние на подобные рынки. Поэтому рост в секторе товаров класса люкс опять будет обеспечиваться за счет клиентов из развитых стран».

При этом не следует думать, что развитые страны менее заинтересованы в роскоши. Euromonitor прогнозирует, что к 2019 году рынок товаров класса люкс будет оцениваться уже в 463 миллиарда долларов, что составит рост порядка 88% за десятилетие.

Похотливый блеск

Автор фото, Klauss Jordan

Миллион в неделю, двести миллионов — навсегда!

Автор фото, Getty Images

Aston Martin поставит на вашу машину все, что угодно, если это не запрещено законом

Яхту у Edmiston можно снять за миллион долларов в неделю. (Самую дорогую модель «Нирвана» можно купить за 225 миллионов долларов). Цены на автомобили Aston Martin начинаются от 200 тысяч.

Несмотря на то что большинство из нас с такими цифрами встречаются только в учебниках по астрономии, не яхты и не автомобили составляют основную часть рынка роскоши.

Многие представители (а особенно представительницы) среднего класса не прочь получить в подарок какой-нибудь небольшой, но полезный предмет, который, с одной стороны, не так сильно ударит по кошельку, а с другой – символизирует первую ступеньку на лестнице, ведущей в разреженные высоты истинного богатства.

Самой быстрорастущей категорией товаров класса люкс являются аксессуары: сумки, кошельки, футляры для планшетников и смартфонов и солнечные очки.

По имеющимся оценкам, эта часть рынка к 2019 году вырастет в два раза и превысит 86 миллиардов долларов.

Возьмем, например, женскую сумку: немного кожи, строчки, заклепки — вот, в общем-то, и все. Почему же желанный предмет может обойтись в несколько тысяч долларов?

Энди Миллиган, основатель консалтинговой фирмы по брендам под названием Caffeine Partnership (что переводится как «кофеиновое партнерство») говорит, что все эти товары специально рекламируются таким образом, чтобы максимально увеличить цену, которую готов платить потребитель.

«Сначала, — говорит он, — создаётся прямая ассоциативная связь между роскошью и соответствующим брендом. Потом назначается цена, которую покупатель может себе позволить».

Автор фото, Getty Images

Сумка Louis Vuitton является одним из предметов относительно доступной роскоши

«У Armani, Prada, Gucci and Tiffany существует несколько ценовых трюков. Например, цены на духи назначаются чуть повыше, чем у менее известных брендов. Но ароматная жидкость разливается в красивый флакон, и покупатель будет считать, что позволил себе небольшое баловство, чего делать, конечно, не следовало, но очень уж приятно».

Ловушка доступности

Но как только какой-то товар становится немножко слишком доступным, он теряет аромат истинной роскоши. Один из представителей PR и маркетинговой фирмы House of Luxury (Дом роскоши) Саймон Пек объясняет это так: «Когда у вашего шофера такие же часы, как у вас, пришла пора приобрести что-то более интересное».

Автор фото, AFP

Burberry стала жертвой собственного успеха

Майкл Пан, профессор Восточно-Китайского университета, изучающий маркетинг товаров класса люкс, говорит: «По мере того как богачи становятся все богаче, они постепенно отказываются от предметов роскоши широкого потребления, которые может купить почти каждый».

Если вдуматься, то не является ли противоречием утверждение, что широкий оборот товара вреден для бизнеса? Но это та яма, куда рискуют провалиться все производители предметов роскоши. Назовем еe «ловушкой Burberry». Фирма потеряла свой эксклюзивный шарм в начале 2000 годов, когда в характерной клетке стали появляться футбольные фанаты и старлетки из мыльных опер. Серьезные покупатели от нее отвернулись.

Burberry пришлось полностью поменять стратегию, нанять новую команду дизайнеров и модельеров, что позволило ей вернуться в высший эшелон. Теперь компания входит в десятку самых известных брендов люкс в мире, и оценивается в более чем пять с половиной миллиардов долларов.

«Очарованная вселенная»

Автор фото, AFP

Если не купить, то хотя бы сфотографировать…

Другим способом сохранить флер исключительности, по словам Энди Миллигана, является создание правильной атмосферы: «Те, кто говорят, что сумка остается сумкой, стоит ли она 20 или 2000 долларов, безусловно, правы. Однако, если вы покупаете пальто Burberry, или подвеску от Tiffany, вы не покупаете вещь, вы покупаете роскошь. Иногда вам просто хочется пойти в фирменный магазин, чтобы впитать его атмосферу».

Автор фото, Getty Images

Очарованная вселенная Van Cleef and Arpels

Как сказал Жан Бьенэм, из ювелирной фирмы Van Cleef and Arpels: «Мы предлагаем нашим клиентам прочувствовать роскошь. Мы погружаем их в ее магическую и чарующую вселенную».

Уровень услуг также является важной составляющей привлекательности гостиниц класса люкс.

Сэр Рокко Форте был главой одной из крупнейших компаний Соединенного Королевства Forte Group, владеющей сотнями гостиниц и ресторанов. Теперь он управляет всего десятью гостиницами, разбросанными по всему миру.

В отличие от производителей яхт, он не одобряет кричащую роскошь: «Гостиница, конечно, должна быть роскошной, но эта роскошь не должна бросаться в глаза. Атмосфера роскоши не создается за счет новейших трюков. Мы предлагаем выдающийся уровень услуг, ориентированных на каждого клиента».

Такой уровень услуг обеспечить не просто. Штат Форте составляет 3000 человек.

Стоимость крупнейших брендов класса люкс

• Louis Vuitton $22.55 млрд
• Gucci $10.39 млрд
• Hermes $8. 98 млрд
• Cartier $7.45млрд
• Prada $5.98млрд
• Tiffany $5.94млрд
• Burberry $5.59млрд
• Ralph Lauren $4.98млрд

Источник: Interbrand

Впрочем, если вы решили на недельку-другую нанять яхту у компании Edmiston, выдающийся уровень сервиса вам тоже обеспечен. Как рассказывает Рори Трейер: «Каждому клиенту выделяется личный помощник. Он обсудит все детали: куда клиент хотел бы направиться, в какие порты зайти, сколько гостей пригласить и так далее. Мы планируем все стадии путешествия: забираем клиентов из дома, довозим до частного самолета, встречаем у трапа и отвозим на яхту, а потом точно так же возвращаем домой. Помощник всегда на связи и готов решить любые возникающие проблемы».

Роскошь поджаренного хлеба

Автор фото, Getty Images

Самой большой роскошью может оказаться кусок хлеба, поджаренный с любовью

При этом далеко не все согласны с таким определением роскоши. Известный британский консультант, писатель и журналист Питер Йорк скептически относится к самой концепции роскоши, и особенно к ассоциирующимся с нею брендам. Являются ли они синонимом роскоши? Йорк презрительно хмыкает: «Конечно, нет! Это всего лишь бренды!»

С его точки зрения, все обстоит довольно просто: «Роскошь – это модель бизнеса. Если вы считаетесь брендом для товаров роскоши, то производите вы не товары, а бренд».

С точки зрения Йорка, на истинную роскошь ценник не навесишь: «Истинная роскошь заключается в том, что просыпаешься, например, ночью, и думаешь: «А хорошо бы съесть тост с сыром». И есть тот, кто может для тебя его приготовить и принести на симпатичном подносе. Не в качестве одолжения, а просто так».

Украинцев предостерегли от превращения газа в предмет роскоши — Газета.Ru

Журналист издания «Страна.ua» Максим Минин опубликовал статью, в которой раскритиковал германо-американское соглашение по «Северному потоку — 2» за большое количество невыгодных для Украины деталей.

В первую очередь автор указал на то, что Киев хотя и часто упоминается в заявлении, но при этом стороной сделки не является.

«Уже по этому видно, что субъектность Украины для высоких договаривающихся сторон — не высока», — написал он.

При этом Киеву обещают «весьма скромную» финансовую поддержку для развития зеленой энергетики, посетовал Минин.

«То есть намек, что газ для украинцев будет и дальше становиться предметом роскоши», — подчеркнул журналист.

Он обратил внимание на то, что по заявлению Германия взяла на себя обязательства по переговорам с Россией о продлении газового транзита через украинскую территорию до 2034 года.

«Это снова к вопросу о субъектности: за нас будут даже переговоры с «Газпромом» вести», — написал автор, добавив, что нельзя быть полностью уверенным в успехе переговоров для Киева, так как неизвестно, какие объемы транзита Германия способна «выбить» в рамках новой сделки.

В конечном счете Минин пришел к выводу о том, что Киев не получил каких-либо «серьезных гарантий».

«Северный поток — 2» представляет собой газопровод из двух ниток. Длина каждой из них — 1,2 тыс. км. Они проходят от порта Усть-Луга (Ленинградская область) до немецкого Грайфсвальда. Совокупная мощность газопровода составит 55 млрд куб. м газа в год. Против этого проекта активно выступают США, которые ранее продвигали в Евросоюзе свой сжиженный природный газ. Помимо того, у проекта есть и другие страны-противники, включая Украину, которая опасается остановки транзита российского газа через свою территорию.

21 июля Германия и США объявили о достижении соглашения по «Северному потоку – 2». В соответствии с договоренностью сторон, в случае попыток России «использовать энергию в качестве оружия или совершить дальнейшие агрессивные действия против Украины» Германия обязуется принять меры для ограничения экспортных возможностей России.

Предметы роскоши — Энциклопедия по экономике

Наибольшее количество владельцев собственных жилищ. Большинство довольны своим финансовым положением и объемом сбережений. Интересуются путешествиями, активным отдыхом, самообразованием. Делают подарки и благотворительные вклады. Не интересуются новыми товарами. Покупатели путевок на отдых, предметов роскоши, услуг и товаров по обустройству дома.  [c.194]

СТРАНЫ-ЭКСПОРТЕРЫ СЫРЬЯ. Такие страны богаты одним или несколькими видами природных ресурсов, зато обделены в других отношениях. Большую часть средств они получают за счет экспорта этих ресурсов. Примерами могут служить Чили (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть). Подобные страны являются хорошими рынками для сбыта добывающего оборудования, инструмента и вспомогательных материалов, по-грузочно-разгрузочного оборудования, грузовых автомобилей. В зависимости от численности постоянно проживающих в стране иностранцев и состоятельных местных правителей и землевладельцев она может явиться также рынком сбыта товаров широкого потребления западного типа и предметов роскоши.  [c.615]

Бюджеты являются безусловно наиболее широко используемым компонентом формального планирования. Хотя многие организации никогда на формальной основе, т.е. в письменном виде, не формулируют цели и стратегии, большинство из них составляет бюджеты в виде отдельных документов. В действительности зы, вероятно, отчасти уже знакомы с бюджетами, поскольку многие семьи и отдельные люди составляют свои бюджеты, чтобы определить наилучший способ расходования ограниченного количества денег для приобретения предметов первой необходимости и предметов роскоши.  [c.293]

Но эти политические различия являются также отражением более глубоких различий в области экономической. С одной стороны, есть ряд стран, обладающих значительным потенциалом роста, но не имеющих ни инфраструктуры, ни населения для того, чтобы освоить массивный прирост доходов. Наиболее характерной страной в этом плане является Саудовская Аравия с ее огромными запасами пригодной для извлечения нефти на уровне примерно 20 млрд. т, что в три раза выше запасов любой другой страны в мире. Население же Саудовской Аравии не превышает 7— 8 млн. человек, из которых многие еще ведут кочевой образ жизни и мало на что могут тратить такие огромные суммы денег, за исключением предметов роскоши, а это чревато катастрофическими последствиями для социальной стабильности в стране.  [c.316]

Магазин I торгует промышленными товарами, в основном закупленными по импорту, хотя и является партнером предприятия А. Он расположен на окраине города. Спецификой этого магазина является торговля товарами длительного пользования и предметами роскоши, в результате чего часть товаров, закупленных за анализируемый период, перешла в разряд неликвидов или была распродана с уценкой. Магазин I располагает значительно меньшими торговыми площадями, чем его конкурент — магазин II.  [c.237]

Устойчивым спросом пользуются и такие предметы роскоши , как табачные изделия и косметические товары.  [c.149]

Акциз — косвенный налог, включаемый в цену товара и оплачиваемый покупателем. Чаще всего акцизным налогом облагаются винно-водочные изделия, пиво, табачные изделия, деликатесы, предметы роскоши, автомобили.  [c.458]

С ростом доходов населения возрастает спрос на качественные товары и предметы роскоши и наоборот. Со снижением доходов увеличивается спрос на товары низшей категории и падает на нормальные.  [c.29]

Также очевидно, что первая единица приносит больше пользы ее владельцу, чем вторая единица того же товара. На одну руку бессмысленно надевать двое часов, но если позволяют средства, индивидуум приобретет одни часы для повседневного пользования, а другие — дорогие, как предмет роскоши.  [c.36]

Налоги и дотации. Они повышают и понижают издержки. Дополнительные налоги призваны понижать, например, нерациональный спрос и спрос на предметы роскоши (акцизы на алкогольные напитки и табачные изделия, меха, кожу и др.). Дотации, напротив, ориентированы на производителей, выпускающих продукцию и оказывающих услуги, необходимые обществу, но не выгодные предприятию. Сюда в первую очередь можно отнести производство основных продуктов питания, детского питания, образовательные и медицинские услуги. В зависимости от экономического этапа государство может выделять дополнительные приоритетные направления, стимулирующие производителей.  [c.48]

Удельный вес затрат на продукцию в расходах потребителя (удельный вес дохода потребителя, приходящегося на приобретение данной продукции). Считается, что чем больше удельный вес затрат на какую-либо продукцию в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса на нее. Необходимо уточнить, что это утверждение верно, если принимать во внимание степень постоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на данную продукцию не приведет к изменению величины спроса на нее. Однако если воз растут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на который достаточно высоки в бюджете семей, величина спроса на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности. Рост же цен на предметы роскоши надо анализировать в связи с доходами наиболее высокооплачиваемых групп населения, поскольку спрос на них в группах с низким уровнем доходов будет абсолютно неэластичен. Но и для лиц с высокими доходами в краткосрочном периоде может упасть спрос и, следовательно, вырасти коэффициент его эластичности по цене.  [c.63]

Для большей части товаров непроизводственного назначения коэффициент эластичности по доходу будет положительным. Причем он положителен для предметов роскоши, а также для регулярно используемых, но не являющихся необходимыми, и отрицателен для товаров низшей категории.  [c.67]

Эластичность каких товаров — первой необходимости или относящихся к предметам роскоши — выше  [c.76]

При эластичном спросе переложить налог очень трудно, а при неэластичном — значительно легче. Если спрос на известный продукт легко может быть заменен спросом на другой продукт, то потребитель уклоняется от переложения. Поэтому легко перелагаются налоги на предметы первой необходимости и трудно — на предметы средней роскоши, при повышении цен на которые потребитель сокращает спрос на них. Легко перелагаются налоги на предметы роскоши, так как очень состоятельные лица не откажутся, несмотря на налог, от их потребления.  [c.166]

Единства в оценке преимуществ и недостатков косвенного обложения в финансовой науке вплоть до середины XIX в. не было, что отражало реальную практику налогообложения и состояние науки. Но все исследователи были единодушны, указывая на регрессивный характер косвенного обложения, что было важным аргументом в обосновании замены косвенного обложения прогрессивным подоходным обложением. Для снижения уровня регрессивности налогообложения финансисты считали необходимым гибко соотносить размеры косвенного обложения с платежеспособностью субъекта. Наука рекомендовала исключить из косвенного обложения предметы первой необходимости желательно, чтобы предметы, необходимые для жизни, были всегда свободны от налогов, но сего никогда не бывает. Подать с предметов, необходимых для жизни, возвышая цену на них, действует на возвышение работной (т.е. заработной. — Ред.) платы. Дороговизна предметов первейшей потребности, как-то хлеба, соли, уменьшает потребление оных между бедными классами народа. Подать с предметов роскоши не действует на возвышение работной платы 1.  [c.185]

Итак, признавая невозможность единого прямого налога на доход, Д.С. Милль сводит налоги в следующую систему. Довольно значительная часть государственного дохода может доставляться специальным налогом на ренту, который с течением времени должен возрастать. Пошлины с наследств по закону и по завещанию, имеющие в виду сглаживание неравенств по богатству, налог на дома, могут доставлять значительный доход. Косвенные налоги должны падать только на предметы роскоши и таким образом щадить необходимое. Чтобы налоги производили наименее стеснений, должны быть приняты следующие правила они должны по возможности прямо падать на потребителя надо сосредоточивать пошлины на немногих предметах, усиленно взимать их с возбуждающих напитков, по возможности ограничиваться ввозными пошлинами, не возвышать пошлины до такой степени, чтобы возбуждалась контрабанда, только по необходимости облагать и предметы комфорта. Вот такие практические правила должны быть соблюдены для того, чтобы косвенные налоги не приносили зла хозяйству 1.  [c.192]

Облагалось налогом все — товары, привозимые из-за границы, и товары, производимые внутри страны, предметы роскоши и предметы первой необходимости. Если бы составить список облагаемых тогда товаров, то он включал бы несколько сот названий.  [c.211]

До прихода к власти Российская социал-демократическая рабочая партия (большевиков) (РСДРП(б)) предполагала провести следующие основные мероприятия в сфере налогообложения введение поимущественного и прогрессивно-подоходного налогов, отмену косвенных налогов на предметы первой необходимости и установление высоких косвенных налогов на предметы роскоши, однако финансовый кризис, усилившийся после октября 1917 г., не позволил осуществить эти преобразования. Основным источником доходов бюджета становится эмиссия бумажных денег, а также осуществление на уровне местных органов власти контрибуций, т.е. принудительных денежных или натуральных поборов.  [c.197]

С Предметы роскоши (драгоценности, I золотые слитки, драгоценные камни и т. п.)1  [c.299]

Местным властям предполагается предоставить право утверждать конкретные ставки налога на продажи и перечень товаров, которые можно классифицировать как предметы роскоши. Последнее представляется весьма сомнительным не только с экономической, но и с правовой точки зрения. Неправомерна сама постановка вопроса о предоставлении местным властям таких широких полномочий. Местные власти, стремясь обеспечить доходы своих бюджетов, после разрешительных Указов Президента РФ № 2270 и 2268 за период с 1994 по 1996 г. смогли учредить на подведомственной им территории самые невероятные фискальные поборы. Есть основания считать, что данная практика может повториться, поскольку доходы местных бюджетов абсолютно зависимы от федеральной политики и политики субъектов РФ. Закон о финансовом обеспечении местного самоуправления отсутствует и полемика о его необходимости с каждым годом все обостряется, несмотря на то, что такой проект уже разработан. В этой проблеме, как и в других вопросах распределения собственности и имущественных прав, сталкиваются межрегиональные интересы и интересы федерального центра. Существует еще один довод, подтверждающий необоснованность расширения границ косвенного налогообложения. Ни в одном из западных государств не существуют одновременно НДС и налог с продаж, ибо их совместное взимание резко усиливает налоговый гнет, крайне негативно сказывается на темпах экономического развития и замедляет рост доходов населения. Две практически однотипные по своей природе косвенные надбавки в ценах реализации не укладываются ни в одну из экономических концепций применения системы косвенного регулирования доходов бюджета и граждан. Измененный проект Налогового кодекса новый налог с продаж не предусматривает.  [c.325]

Рост благосостояния и более высокие требования потребителей к жизненным стандартам и качеству товаров и услуг. Повышение уровня благосостояния ведет к неожиданным изменениям предпочтений потребителей и возможностей рынка. В результате таких изменений компании, выпускающие традиционные потребительские товары, проигрывают, в то время как компании, поставляющие предметы роскоши и штучные товары, выигрывают.  [c.400]

Регалиями объявлялись новые товары (табак, кофе, какао), человеческие страсти (карты, шахматы), предметы роскоши (при Петре I, например, даже изготовление дубовых фобов).  [c.27]

В отличие от многоступенчатого НДС акцизы уплачиваются в бюджет один раз производителем подакцизного товара и фактически перекладываются на потребителя. Поэтому косвенные налоги, в том числе акцизы, носят регрессивный характер. С целью ослабить их негативное влияние на малообеспеченные слои населения в число подакцизных товаров традиционно включают предметы роскоши (ювелирные изделия, меха, легковые автомобили и т.п.) и товары, пользующиеся повышенным спросом, но не дорогие в производстве (спиртные и табачные изделия, бензин и т.п.).  [c.279]

Ставка налога с продаж определяется субъектами Федерации, но она не должна превышать 5%. Закон определяет также категории товаров, на которые устанавливается налог, а на которые нет. Он делит их на две категории товары первой необходимости, на которые налог не устанавливается, и предметы роскоши, на которые он вводится. К первым относятся, например, такие продукты питания, как хлеб, хлебобулочные изделия, молоко, мясо и т. д., а также детская одежда и обувь, ко второй — меха, украшения, услуги турфирм и т. д. Оба списка остаются открытыми, т.е. регионы могут самостоятельно определять, на какие товары устанавливать налог с продаж, а какие исключить из налогообложения.  [c.300]

Непосредственным результатом этой кампании стало грандиозное, но абсолютно не выверенное в экономическом и социальном отношениях перераспределение в обществе средств производства, соответственно доходов. Уже к исходу первого года реформы доходы большей части населения упали более чем на 2/3, относительно же узкого слоя — невиданно взлетели. Резкое реструктурирование доходов в последующие годы привело к соответствующему радикальному изменению структуры платежеспособного спроса населения. При многократном возросшем спросе незначительного контингента россиян на предметы роскоши и повышенного комфорта произошел обвал спроса основной части населения на предметы массового потребления. Отрасли, их производящие, в т.ч. с/х, пищевая, легкая и текстильная промышленность, лишились значительной доли платежеспособного спроса на свою продукцию, вследствие чего были вынуждены резко сократить объемы производства и оказались на грани полного экономического краха.  [c.31]

Конституция определяет перечень налоговых поступлений и порядок их перераспределения между Федерацией, землями и общинами. Подоходный налог и налог на прибыль корпораций, делятся поровну между Федерацией и землями, а часть поступлений от подоходного налога земли резервируют для общин. Доли Федерации и земель в доходах от налога с оборота определяются федеральным законом исходя из следующих принципов равное право Федерации и земель на покрытие своих необходимых расходов в пределах текущих бюджетных поступлений и установление размеров расходов Федерации и земель с учетом посильного и равного налогообложения на всей территории государства. Доходы от поземельного и промыслового налогов, а также местные налоги на потребление и на предметы роскоши взимаются в доход общин или объединений общин (ч. 3—7 ст. 106).  [c.443]

В соответствии с Шестым дополнительным положением к закону о Статуте об автономии Каталонии государство передает Региональному автономному образованию доходы от налога на имущество, налога на передачу имущества, налога на имущество, переходящее в порядке наследования и дарения, и налога на предметы роскоши, взыскиваемого по специальному указанию. Центральное правительство и Генеральное Правление могут вносить изменения в Дополнительное положение посредством соглашения сторон, оформляемого правительством в виде законопроекта, принятие которого не рассматривается как изменение Статута об автономии Каталонии. Наряду со статутами автономий правовую основу налоговой системы Испании создает органический закон от 22 сентября 1980 г. О финансировании автономных областей . Предусмотренная этим законом налоговая цессия совершается в силу прямого предписания соответствующего статута РАО. На основании данного закона автономиям могут передаваться налоги на собственность налоги на имущество, переходящее в порядке наследования и дарения обилие налоги с розничных продаж налоги на покупку в розницу отдельных видов товаров, кроме подлежащих исключительному налогообложению центральной налоговой администрацией определенные виды сборов (например с игр) и налоги на переход права собственности на имущество (ст. 11). Во второй части ст. 11 перечисляются виды налогов, которые не могут быть предметом цессии. К ним отнесены налоги на доходы физических и юридических лиц налог с продаж на отдельные виды товаров сборы за транзитный проезд, а также другие виды сборов, получаемых центральной налоговой администрацией.  [c.448]

Вместе с тем на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некоторые группы факторов в первую очередь число покупателей и степень дифференциации их доходов. При равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным.  [c.45]

В большинстве стран ставка налога на добавленную стоимость ниже, чем в России. Например, в Италии льготная ставка НДС в размере 2% применяется к предметам первой необходимости, по непродовольственным товарам установлена основная ставка — 9%, по предметам роскоши действует высокая ставка — 38%. Во Франции в соответствии с законом о финансах, который ежегодно принимается парламентом, как правило, применяются 3 основные ставки сокращенная (2,1%), нормальная — 5,5%, повышенная — 25% к базе исчисления.  [c.234]

Агрессивные политика и практика маркетинга как раз и ответственны в основном за высокий материальный уровень жизни в Америке. Сегодня благодаря массовому, не требующему больших издержек маркетингу мы пользуемся товарами, которые некогда считались предметами роскоши и до сих пор считаются таковыми во многих зарубежных странах17.  [c.70]

Предположения о постоянстве эластичностей по доходу и ценам часто не выдерживают проверки фактами, поэтому предлагаются функции спроса других типов. Широкое распространение получили так называемые кривые Торнквиста, связывающие спрос с доходом. Все товары в этом подходе разделяются на три группы предметы первой необходимости, предметы. ак называемого необязательного потребления и предметы роскоши. Для предметов первой необходимости используются кривые спроса  [c.125]

Широко развито было в Риме ремесло. Потребности внутреннего рынка в ремесленных изделиях обеспечивались отечественными производителями. Средняя численность работников мастерских составляла 5-10 рабочих, но были и крупные мастерские — до 100 человек. Ввозились сельскохозяйственные продукты, предметы роскоши и экзотические товары.  [c.209]

ИНДЕКС РОЗНИЧНЫХ ЦЕН — ежемесячный показатель изменения среднего уровня цен на розничном рынке. Цены на предметы роскоши обычно во внимание не принимаются. ИНДЕКС СТОИМОСТИ ЖИЗНИ — рассчитываемый индекс цен и тарифов фиксированного набора товаров и услуг, входящих в потребление определенных категорий населения. Призван отразить изменения рыночной стоимости осно-  [c. 95]

Одновременно проявляется действие другого парадокса — парадокса Вебелена. Он заключается в том, что предметы роскоши покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько ради их социального значения, в частности престижности, моды и т.п. Это вполне согласуется с теорией мотивации потребностей, разработанной известным американским экономистом и социологом и известной под названием пирамиды Маслоу. Потребность в самоутверждении и самовыражении находится на вершине этой пирамиды.  [c.220]

ВЕБЕЛЕНА ПАРАДОКС — предметы роскоши покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько ради их социального значения .  [c.304]

Для фонда заработной платы, как и для других экономических показателей, характерны не только прямые, но и обратные взаимосвязи со смежными показателями. Зависимостью спроса от доходов населения занимались многие исследователи. Наиболее детально этот вопрос рассмотрен в работах шведского ученого Торнквиста. Все товары потребительского значения делятся на три вида предметы первой необходимости, менее необходимые предметы и предметы роскоши. К первому виду относятся необходимые жизненные средства хлеб, соль, сахар, картофель, минимум одежды, минимальные расходы на жилье. Ко второму виду относятся потребительские предметы, от которых покупатели не отказались бы, но, находящиеся в стесненных обстоятельствах , не могут купить. В зависимости от уровня экономики страны состав товаров второго-вида различен. Например, сюда относятся одежда улучшенного типа, модельная обувь, книги, дачные участки и т. п. К предметам роскоши относятся предметы, которые покупатели в основной своей массе не могут купить. По мере роста доходов населения доля расходов на товары первой необходимости снижается, расходы на менее необходимые предметы сначала увеличиваются, но потом стабилизируются, расходы на предметы роскоши — повышаются непрерывно. Эти статистические закономерности позволили Торн-квисту ввести следующие математические зависимости  [c.323]

На товары, которые не являются предметами первоочередного потребления и относятся к деликатесным изделиям и предметам роскоши, введены с 1 января 1992 г. акцизы2. Акциз — косвенный налог, включенный в цену товара и взимаемый с потребителя. Он устанавливается на отдельные товары, услуги и  [c.234]

Предметы первой необходимости и предметы роскоши

В рыночных отношениях главными участниками являются потребитель и производитель. Они участвуют в формировании цены и формируют спрос и предложение. Современная экономическая теория выдвигает гипотезу, что потребитель — это самая последняя инстанция, потому что только он может оценить результат труда производителя, покупая или нет его товар. В экономике всегда все понятия и события взаимосвязаны. Чтобы определить такие понятия, как предметы первой необходимости и предметы роскоши, стоит узнать, что такое спрос и эластичность.

Определение спроса

Закон спроса выглядит следующим образом: чем выше цена, тем ниже количество. Спрос показывает, насколько платежеспособен потребитель определенного товара при определенной цене. Спрос можно охарактеризовать величиной спроса. Этот показатель обозначает, сколько человек может купить товара по определенной стоимости. У них есть желание и готовность, а также возможность и наличие денег для покупки товара.

Но не факт, что человек получит именно то обилие товара, которое ему нужно. Сколько товара получит потребитель, зависит от некоторых экономических факторов. Допустим, производитель не сможет произвести то количество товара, которое потребуется покупателю.

Эксперты выделяют индивидуальный спрос и общий. Индивидуальный спрос – спрос на конкретный товар конкретного покупателя, а общий — спрос всех потребителей. Экономисты обычно занимаются изучением общего спроса, потому что индивидуальный зависим от личных желаний потребителя и не может показать всю ясность ситуации на рынке. Например, определенный покупатель может не интересоваться каким-либо товаром, но на рынке он будет пользоваться спросом.

Закон спроса

Как отмечалось ранее, существует закон спроса. Повторим его еще раз: когда увеличивается цена, спрос на товар уменьшается при определенных факторах. Закон имеет некоторые исключения. Например, при увеличении цены люксовых товаров иногда происходит увеличение спроса. Это объясняется тем, что когда увеличивается цена товара в сравнении с другими ценами, люди начинают думать, что этот товар более качественный, так как стоит он дороже.

Тянется или не тянется

Существует такое понятие, как эластичность спроса. Этот показатель показывает, насколько увеличится или уменьшится он при влиянии на него ценовых и неценовых факторов. Мы рассмотрим эластичность спроса по доходу. Показатель определяет, насколько изменится спрос при изменении доходов потребителей за определенный промежуток времени. Эластичность спроса по доходу бывает следующих форм:

1. Положительная форма. При увеличении дохода увеличивается объем спроса. Данная форма эластичности относится к такому виду товаров, как предметы роскоши.
2. Отрицательная форма. Сокращение объема спроса при увеличении дохода. Такая форма относится к некачественным благам.
3. Нулевая форма. Объем спроса не зависит от дохода. К такой форме относятся предметы первой необходимости.

Факторы эластичности

Эластичность спроса по доходу зависит от некоторых факторов. К ним относятся:

• Важность, ценность, значимость для потребителя. Чем больше товар нужен покупателю, тем меньше будет его эластичность.
• Будет ли товар предметом роскоши или товаром первой необходимости.
• Обыденность спроса. Когда у потребителя увеличивается доход, он не сразу приобретает более дорогие товары.

Стоит сказать, что для покупателей, у которых разный доход, один и тот же товар может относиться как к предмету роскоши, так и к товару первой необходимости. Стоит привести некоторые примеры эластичности спроса по доходу. К ним относится спортивная машина марки Porsche. Индивид может купить дорогую новую машину, так как его доход увеличился. Хлеб со злаками и отрубями. Такой хлеб дороже обычного хлеба, но и полезней. Человек также может его себе позволить с увеличением дохода. Мыло ручной работы. Потребитель может заменить старый аналог повседневных товаров на более качественные и дорогие, так как его доход это позволяет. Дорогой и качественный бензин. Покупатель имеет право купить более качественный бензин для продления срока службы автомобиля все по той же причине – увеличился доход.

Коэффициент эластичности

Для измерения эластичности спроса существует коэффициент эластичности по доходу. Экономисты определили формулу, по которой его можно рассчитать:

E= Q1:Q/I1:I

где:

I – доход покупателей;

Q – объем товара.

Величина коэффициента определяется видом товара.

То, что нужно

Существует несколько видов товара: обычные и низшие. Обычные (нормальные) – товары, спрос на которые растет вместе с доходом. В свою очередь, они делятся на два типа: предметы роскоши, предметы необходимости (которые чаще употребляют и используют каждый день, например, зубная паста). Коэффициент эластичности спроса на обычные предметы меньше единицы, так как при увеличении доходов потребитель стремится приобрести более редкие товары.

Предметы роскоши – товары, которые не все могут себе позволить. Их люди покупают реже. Автомобили – предмет роскоши. У предметов первой необходимости существует предел насыщения. Например, мыло. Люди купят столько, сколько они смогут его потребить. Сколько мыло бы ни стоило, оно всегда будет нужно.

Дорогое удовольствие

Предметы роскоши – вещи или товары, которые не связаны с базовыми потребностями потребителя. Люди могут прожить без них. Коэффициент эластичности предметы роскоши имеют выше единицы. Увеличивается доход потребителя и растет доля предметов роскоши. Спрос на предметы роскоши появляется только тогда, когда потребитель достигает определенного уровня доходов. Люди сначала приобретают товары, связанные с выживанием, а потом задумываются об «излишествах».

Больные не сократят количество посещений к доктору, даже если цена на медицинские услуги возрастет. И в то же время увеличение цены на яхту приводит к снижению спроса. В чем же причина такого явления? Причина в том, что многие потребители считают для себя посещение врача необходимостью, а покупку яхты — роскошью. Покупательские способности потребителя помогают экономистам определить, к какой категории относить товар. Для человека, который любит море и обладает прекрасным здоровьем, яхта может рассматриваться как предмет первой необходимости, а поход к врачу — как предмет роскоши.

Любой человек отличит подарочный вариант ручки от обычной. В чем же между ними разница? У подарочного варианта ярче чернила, лучше стержень и корпус красивее. Такую ручку удобнее держать, она не будет выскальзывать и смотрится солидно. Такие подарочные ручки обычно упаковывают в специальные футляры, которые в повседневной жизни не нужны. То есть вы покупаете предмет, которым впоследствии не будете пользоваться. Такая дорогая ручка престижна, но мало функциональна.

Низшие товары — товары с низким качеством. Спрос на такие предметы снижается. Их заменяют на более качественные. К ним относятся второсортные продукты питания, одежда из секонд-хенда.

Заключение

Страны, производящие товары первой необходимости (сельхозпродукция, добыча полезных ископаемых, электричества), на международных торгах оказываются не в лучшем положении, чем страны, производящие предметы роскоши интерьера, автомобили, технику. С увеличением доходов потребителей стоимость товаров первой необходимости намного отстает от стоимости предметов роскоши. В этом и заключается одна из причин разделения мировой экономики.

Россияне тратятся на предметы роскоши в гостях

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2022

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2022

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

ТОВАРЫ РОСКОШИ | определение в кембриджском словаре английского языка

Эти примеры взяты из корпусов и из источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Кембриджского словаря, издательства Кембриджского университета или его лицензиаров.

Предмет роскоши

Что такое предмет роскоши?

Роскошь — это то, что оживляет повседневную жизнь. Когда дело доходит до роскошной жизни или любого предмета роскоши, возникает ощущение класса и процветания. Предмет роскоши — это не то, что необходимо для жизни, это не одна из основных потребностей, но считается весьма желательным в культуре или обществе.Спрос на предметы роскоши высок, когда человек богат или его доход больше. Как правило, чем больше доход, тем богаче образ жизни, а предметы роскоши входят в основном в богатую жизнь. Чем богаче человек, тем роскошнее жизнь человека.

В экономике предмет роскоши рассматривается как товар, спрос на который увеличивается более чем пропорционально росту дохода, расходы на покупку которого составляют большую часть общих расходов.

Слово «роскошь» в основном произошло от латинского слова luxuria, что означает изобилие, избыток, изобилие.

Поскольку предметы роскоши дороги, богатые люди являются непропорциональными потребителями предметов роскоши. Те, кто небогат, обычно не покупают предметы роскоши, поскольку они обычно стоят дорого, а их доход идет на удовлетворение потребностей, чтобы жить простой жизнью. Предметы роскоши можно рассматривать как демонстративное потребление, которое включает в себя в основном покупку товаров или исключительно для демонстрации своего богатства.

Ключевые выводы

Чтобы жить простой жизнью, не нужен предмет роскоши.Это то, что считается весьма желательным в культуре или обществе.

Предметы роскоши, как правило, деликатны и влияют на доход или богатство человека. Это просто означает, что по мере роста благосостояния растут и покупки предметов роскоши.

Предметы роскоши включают в себя автомобили высокого класса, а также услуги , включающие поваров и домработниц, работающих полный рабочий день или живущих в доме.

Понимание предметов роскоши

Предметы роскоши не всегда предназначены для показухи. Иногда это просто отражает класс и элегантность места. Предметы роскоши используются для представления положительной эластичности спроса по доходу, которая в основном является мерой того, насколько спрос на товар реагирует на изменение дохода человека. И наоборот, если доход снижается, это также приводит к снижению спроса на предметы роскоши.

Например, спрос на большие телевизоры высокой четкости (HD) (телевизоры), вероятно, будет увеличиваться по мере роста доходов. Понятно, что если у кого-то есть деньги, то он постарается принести лучшее для себя и для семьи.Поскольку у людей есть дополнительный доход, чтобы тратиться на большой телевизор, они обязательно принесут этот предмет в пользование. Однако, если произойдет рецессия, которая приведет к отрицательному экономическому росту, в результате чего люди потеряют работу или получат меньший доход, чем обычно, от низкооплачиваемой работы, спрос на HD-телевизоры, вероятно, в конце концов снизится. В заключение, HD-телевизоры здесь считались бы предметом роскоши.

Предметы роскоши — это не то, что должно быть обязательно использовано, они противоположны товарам первой необходимости или необходимым расходам, товары первой необходимости — это товары, которые люди покупают независимо от уровня их доходов.Еда, вода и коммунальные услуги, используемые для проживания в доме или квартире, являются товарами первой необходимости для простых людей.

Предметы роскоши могут включать в себя различные услуги, такие как повара, работающие полный рабочий день или с проживанием, и домработницы. Роскошные вещи могут также включать финансовые услуги, которые по умолчанию считаются услугами роскоши, потому что люди с более низким доходом обычно ими не пользуются. Предметы роскоши имеют специальную роскошную упаковку, чтобы их можно было представить иначе, чем товары, принадлежащие к основным товарам той же категории.Конечно, определение предмета роскоши особое и несколько субъективное, зависящее от финансового положения человека. Например, один может считать автомобиль предметом роскоши, а другой — необходимостью.

Предмет роскоши vs. Плохое добро

Товар низшего качества – это товар, спрос на который снижается по мере увеличения дохода человека. В результате он имеет отрицательную эластичность спроса. Например, дешевый, дешевый магазинный кофе, вероятно, испытает увеличение спроса на него, когда доходы людей будут низкими.Однако по мере роста доходов спрос на магазинный кофе будет автоматически снижаться, и люди будут требовать более дорогой и качественный кофе. В заключение можно сказать, что магазинный кофе можно отнести к товарам низшего качества.

Предметы роскоши не являются товарами низшего качества, поскольку они имеют свою собственную идентичность, поскольку большинство роскошных брендов принадлежат торговой марке; вместо этого это товары, которые люди предпочитают покупать, когда доход увеличивается. Эти предметы, как правило, заменяют товары низкого качества.

Предмет роскоши может стать товаром низшего качества в некоторых случаях, когда существуют разные уровни дохода. Давайте рассмотрим пример, если богатый человек становится достаточно богатым, и его доход увеличивается больше, чем обычно, тогда он может прекратить покупать и увеличивать количество роскошных автомобилей, чтобы начать собирать, покупать самолеты или яхты, потому что, чем выше уровень дохода, тем выше спрос на предмет роскоши. Таким образом, в этом случае роскошная машина станет товаром низшего качества.

Особые указания

Некоторые предметы роскоши претендуют на звание превосходных образцов товаров Веблена; это товары, спрос на которые растет, потому что они считаются символами статуса.Проще говоря, по мере того, как цена товара увеличивается, растет и спрос, чем больше людей его воспринимают, тем выше его ценность. В заключение, товары Веблена обладают положительной ценовой эластичностью спроса, которая является мерой изменения спроса в результате изменения цены. Рассмотрим пример; повышение цены на бутылку бренда, безусловно, может увеличить его воспринимаемую ценность, что может привести к увеличению продаж, а не к снижению.

Некоторые предметы роскоши пользуются большим спросом и могут облагаться особым налогом или налогом на роскошь.Большие или дорогие прогулочные лодки или автомобили включают такие предметы роскоши, которые могут облагаться федеральным налогом. Например, в 1990-х годах США ввели налог на роскошь на некоторые автомобили, но отменили его в 2003 году. Налоги на роскошь являются переменными и могут рассматриваться как прогрессивные, поскольку они обычно распространяются на людей с высоким чистым состоянием или высоким доходом.

Примеры предметов роскоши

Хотя предметы роскоши различны для разных людей и отличаются от одного человека к другому, следующие предметы считаются предметами роскоши.

Одежда от кутюр

Аксессуары, такие как украшения и дорогие часы

Багаж

Высококлассный автомобиль, например спортивный

Яхта

Вино

Дома и поместья

Предметы роскоши – обзор

Стремление к роскоши

Сегодня Китай входит в тройку крупнейших рынков предметов роскоши наряду с США и Японией. В 1990-е годы в результате «политики открытых дверей» Китай открылся для внешних рынков, увеличилось предложение предметов роскоши.

Сегодня рынок предметов роскоши в Китае переживает рост, чему способствует увеличение доходов среднего класса, состоящего в основном из молодых потребителей.

Несмотря на экономический кризис, затронувший многие западные страны, Китай становится огромным рынком сбыта для брендов высокой моды и других предметов роскоши. По данным Lin and Wang (2010), 60 % населения Китая моложе 35 лет.Политика одного ребенка породила молодое поколение, часто избалованное своими родителями, выросшее во время Культурной революции и сосредоточившее свои разбитые устремления на своих детях. Родители тратят большую часть семейного дохода на удовлетворение потребностей только сыновей или только дочерей и дают им высокий уровень образования. Итак, растущий средний класс Китая от 25 до 44 лет, имеет хорошее образование и высокий доход, который в значительной степени тратится на предметы роскоши. Это новое китайское поколение, поколение с одним ребенком, менее склонно к сбережениям и более склонно к разрыву с коммунистическими ценностями, чем предыдущие поколения (Lin and Wang, 2010).Они более склонны к импульсивным покупкам и жаждут власти и престижа, чтобы произвести впечатление на свою референтную социальную группу (Li et al., 2009; Zhao and Belk, 2007).

Согласно Lu (2008), общественное признание бренда является основой потребления предметов роскоши китайскими потребителями; роскошь раскрывает их успех и повышает их социальный статус.

Исследование Zahn and He (2012) изучало потребление предметов роскоши китайским средним классом, проверяя взаимосвязь между психологическими чертами и отношением к известным брендам роскоши.В качестве ключевых влияющих характеристик они определили ценностное сознание, восприимчивость к нормативным влияниям и потребность в уникальности.

Несмотря на растущую погоню за роскошью, исследование KPMG (2007) продемонстрировало недостаток знаний об этом рынке у китайских потребителей, которые могут указать только один или максимум два бренда роскоши для каждой товарной категории.

Он и др. (2010) проанализировали состоятельных китайских потребителей и разделили их на три сегмента: потребители с ярко выраженной «потребностью в уникальности», которые потребляют товары, чтобы отличаться от других; потребители, заботящиеся о цене, слишком самоуверенные в своих решениях о покупке и часто совершающие импульсивные покупки; и потребители, ориентированные на общественный интерес.

Спрос на предметы роскоши и брендовые товары не может быть полностью удовлетворен отечественным производством. Это открывает большие возможности для иностранного бизнеса, но они сталкиваются с политически мотивированным отказом от иностранной продукции и растущими националистическими настроениями (Bi et al., 2012).

Предметы роскоши, которые со временем дорожают

В следующий раз, когда вы разоритесь на пару туфель или дизайнерскую сумку с ценником, который вы предпочитаете держать при себе, будьте уверены, вы сможете превратить эту вещь в инвестиции, которые окупятся через два или пять лет. Как ценный актив, этот предмет роскоши может увеличить свою стоимость и, в долгосрочной перспективе, увеличить ваше богатство.

Ожидается, что рынок подержанных предметов роскоши, на долю которого приходится семь процентов рынка личных предметов роскоши, в будущем будет расти. Одной из основных причин, по которой потребителей привлекают платформы перепродажи, является беспроблемный персонализированный цифровой опыт, который они предлагают. Более того, различные ценовые категории для клиентов и финансовые возможности для продавцов обеспечивают беспроигрышную ситуацию.

Поколение Z и потребители миллениалов, несомненно, уделяют особое внимание экологичности и мимолетным впечатлениям, которые также могут обеспечить подержанные предметы роскоши.

Сумка Hermes Birkin

Эта культовая сумка представляет собой результат сотрудничества исполнительного председателя Hermès и британской актрисы Джейн Биркин, которая, по слухам, разработала дизайн сумки во время полета из Парижа в Лондон в 1984 году. для ее нужд как матери.

Год спустя сумка Birkin обрела форму, и сегодня ее высокая цена отражает ее ценность и атмосферу эксклюзивности, окружающую ее. Эта роскошная сумка ручной работы во Франции изготовлена ​​из материалов премиум-класса.

Согласно исследованию, проведенному платформой розничной онлайн-продажи предметов роскоши Baghunter, сумка Birkin выросла в цене на 500 процентов за 35-летний период, что отчасти связано с ее дефицитом — потенциальные покупатели вынуждены вставать в очередь за продуктом по цене от от 40 000 до 500 000 долларов США.Тем не менее, те, кто готов инвестировать в подержанную модель, несомненно, найдут премиальные цены на процветающем рынке перепродажи. Тот факт, что Виктория Бекхэм, Алессандра Амбросио и Кейт Мосс были замечены с сумкой Birkin, только увеличивает ее ценность.

Классическая сумка Chanel среднего размера с клапаном

Упрощенная сумка с плечевым ремнем была выпущена на рынок в 1955 году, что сделало ее одной из старейших роскошных сумок Chanel с прикрепленной к ней ценой в 220 долларов США по сравнению с удивительными 8800 долларами США в 2021 году. В период с 2010 по 2015 год стоимость этого популярного товара увеличилась на 71,92%.

В качестве инвестиционного продукта высокие цены бренда с течением времени просто предполагают эксклюзивность сумки Chanel в контексте быстро растущего вторичного рынка, спрос на который вряд ли упадет. Алекса Чанг, Рита Ора и Деми Ловато — одни из самых больших поклонников знаменитостей.

Сумка-тоут Neverfull Louis Vuitton

Представленная в 2007 году культовая объемная сумка Louis Vuitton предназначена для хранения всего необходимого.Благодаря контрастному интерьеру он также обеспечивает полную реверсивность. С помощью знаменитостей она выросла в популярности и продажах, став одной из самых узнаваемых дизайнерских сумок в мире.

В то же время бренд представил новые стили материалов в дополнение к своей канве с монограммой – Damier Ebene, Damier Azur и Epi Leather. Тем не менее, изделия с ограниченным тиражом, созданные в сотрудничестве с художниками Джеффом Кунсом, Яёи Кусамой и Стивеном Спроусом, скорее всего, будут стоить дороже.

Louis Vuitton Neverfull MM (средний размер) ежегодно увеличивается в цене в среднем на семь процентов. Тем не менее, есть также процветающий рынок подержанных вещей, где Neverfull с прикрепленным мешочком работают особенно хорошо. Neverfull обычно сохраняет 85% своей стоимости при перепродаже, что является хорошей новостью для инвесторов.

Rolex Daytonas

История Rolex началась более 100 лет назад, когда дальновидный предприниматель Ганс Вильсдорф создал первые водонепроницаемые часы.Часы Rolex Daytona, являющиеся синонимом швейцарской точности и надежности, являются очень желанным товаром, который неизменно пользуется высоким спросом по сравнению с количеством производимых часов — примерно 800 000 штук в год.

По этой причине цены на подержанные часы Rolex, скорее всего, продолжат тенденцию к росту по сравнению с их дефицитом. Рынок роскошных часов в настоящее время оценивается в 20 миллиардов долларов США, а высококачественные швейцарские часы, такие как Rolex, представляют собой надежные инвестиции в условиях экономической неопределенности. Инвесторы могут получить до 10 000 долларов США, если им удастся приобрести новые часы Rolex Daytona.

Браслет Cartier Love

Браслет Cartier Love был создан в 1969 году итальянским ювелирным дизайнером Альдо Чипулло, вдохновленным средневековыми поясами верности. Символ вечной любви, для снятия браслетов требуется специальная отвертка, и изначально их можно было купить только в подарок кому-то. Первоначально оцененные в 250 долларов США, культовые браслеты теперь стоят от 1600 до 50 000 долларов США в зависимости от используемых материалов.Сообщается, что в 1969 году Альдо Чипулло подарил высокопоставленным парам 25 пар браслетов. Эта классическая деталь сохраняет свою ценность благодаря многолетней репутации компании.

«Современным людям нужны любовные символы, которые выглядят полупостоянными — или, по крайней мере, для их удаления требуется хитрость. В конце концов, символы любви должны подразумевать вечное качество», — сказал Альдо Чипулло.

Читать далее: Самые эксклюзивные в мире кресла бизнес-класса

Предметы роскоши для нероскошных

Когда люксовые бренды не могут предложить больше, чем просто роскошь, они ограничивают своих клиентов 1% самых богатых. Эта стратегия, ориентированная исключительно на эксклюзивность и чрезмерно высокие цены, становится менее жизнеспособной по мере того, как потребительский спрос продолжает развиваться. В 2008 году, когда в Соединенных Штатах разразилась мощная рецессия, многие потребители очнулись от своей одержимости брендом и были вынуждены обратить внимание на истинную ценность своей покупки. The Wall Street Journal полагает, что сегодня даже самые богатые люди устают от высоких цен. Так что же могут сделать владельцы и менеджеры люксовых брендов?

Вместо того, чтобы повышать цены, чтобы компенсировать потерю клиентов и предполагать, что сверхбогатые люди будут продолжать покупать, эти элитные бренды должны в первую очередь сосредоточиться на расширении своей целевой аудитории; Таким образом, они могут привлечь представителей среднего и высшего класса, которые ценят бренд и имеют достаточно средств, чтобы купить, скажем, браслет Versace, но, возможно, не сумку Palazzo.Несколько именитых дизайнеров уже начали делать это, выпуская дополнительные линейки более доступных продуктов. Например, Michael от Michael Kors и Marc от Marc Jacobs. Еще в 1997 году Tiffany & Co. добилась этого, запустив линию серебряных украшений под названием Return to Tiffany, которые покупатели среднего класса могли купить чуть более чем за 100 долларов. Этот продукт и решение о цене принесли Tiffany увеличение продаж на 67% с 1997 по 2002 год, а также двукратное увеличение прибыли с 72 долларов.с 8 миллионов до 189,9 миллиона долларов. Единственной проблемой при этом была угроза их репутации в сфере роскоши. По мере того, как подростки начали переполнять свои магазины, менеджеры опасались, что воспринимаемое качество их товаров снизится, и они начнут терять своих лучших клиентов, которым когда-то нравилось быть одним из 10, прогуливающихся по Парк-авеню с кольцом Tiffany. Чтобы сохранить свой бренд, Tiffany повысила цены, что позже привело к ожидаемому падению продаж. Так как же они нашли баланс сегодня и как другие успешные бренды высокого класса сохраняют свой фактор роскоши, сохраняя при этом высокие продажи?

Ответы выходят далеко за рамки ценообразования. Потребители, богатые или нет, теперь требуют больше, чем просто информацию о цене и продукте; им нужна ценность, история и опыт.

С одной стороны, мы смотрим на физические розничные магазины. С изменением ценностей «бренды теперь должны найти способ передать свою позицию по образу жизни через физическую среду», — говорит Тэмми Смолдерс, управляющий партнер LuxHub UK. Люксовые бренды могут сделать это, используя только нашего хорошего друга — технологии. В 2014 году Марк Джейкобс на три дня открыл pop-up магазин для продвижения своей самой продаваемой линии духов Daisy.Вместо того, чтобы платить наличными или картой, Джейкобс попросил клиентов платить через твиты и инстаграммы. Благодаря этой акции Джейкобс смог поблагодарить своих клиентов и привлечь новых. В Лондоне Burberry разработала физический интернет-магазин. «Перейти через двери — все равно что зайти на веб-сайт», — говорит бывший генеральный директор Анджела Арендтс. По всему магазину установлены интерактивные экраны и другие цифровые дисплеи для привлечения покупателей. Технологически продвинутый магазин привлекает как молодых претендентов, так и состоятельных людей.

С другой стороны, важно также сосредоточиться на онлайн-пространстве. Фактически, опрос, проведенный Google и Unity Marketing в 2008 году, показал, что богатые покупатели в Интернете тратят больше денег, чем богатые покупатели в магазине (114 632 доллара против 23 000 долларов). Кроме того, чистая стоимость онлайн-покупателей намного выше, чем у покупателей в магазине. Арендтс уловила эту тенденцию онлайн-покупок наряду с растущей властью миллениалов и извлекла из этого выгоду. Она искала возможность привлечь внимание миллениалов и обновила онлайн-присутствие Burberry, добавив на их веб-сайт мультимедийные возможности.«В результате появился бренд, которому поколение Y могло соответствовать, несмотря на то, что рекордные 21,6 миллиона из них жили дома в 2012 году, как показало исследование Pew Research, или были обременены долгами по студенческим кредитам», — говорит Джилл Крэнси. В 2012 году продажи люксового бренда удвоились, а акции выросли. Другие бренды, которые когда-то продавали свои товары исключительно в розничных магазинах, теперь также используют Интернет, например Dior, Prada и Louis Vuitton.

Превосходной репутации эксклюзивного бренда уже недостаточно, чтобы удержать компанию на плаву на нашем динамичном рынке.Потребители ищут что-то дополнительное; какая-то ценность. Для люксовых брендов это балансирование.

Мировая индустрия предметов роскоши – статистика и факты

Рынок предметов роскоши после пандемии

Лидеры рынка

Основным рынком в индустрии личных предметов роскоши и важной частью любого стильного наряда являются аксессуары. Ожерелья и кольца — самые популярные аксессуары.Сектор роскошных часов в основном сосредоточен вокруг механических часов, которые высоко ценятся за их мастерство и престиж.

Этот текст содержит общую информацию. Statista предполагает, что нет ответственность за полноту или правильность предоставленной информации. Из-за различных циклов обновления статистика может отображать более актуальную информацию. данных, чем указано в тексте.

Предметы роскоши обладают определенной эластичностью.а. высокая б. низкий с. умеренный д. полностью неэластичный

Вопрос:

Предметы роскоши имеют _____ степень эластичности.

а. высокий

б. низкий

с. умеренный

д. полностью неэластичный

PED (эластичность спроса по цене)

PED относится к чувствительности изменений P (цены) к изменениям DD (спроса). На PED влияют многие факторы, такие как характер товара, доступность SG (товаров-заменителей), доход потребителя и временной горизонт.Товары с бесконечной PED называются совершенно эластичными и очень чувствительными к изменениям P. В то время как товары с PED, равным нулю, совершенно неэластичны, то есть они не реагируют на изменения P.

Ответ и объяснение: 1

LG (предметы роскоши) относятся к тем товарам, которые не являются необходимыми для потребления человеком, но имеют высокую социальную ценность и поэтому предпочтительны для общества. Владение предметами роскоши рассматривается как демонстрация богатства, и они считаются предметами демонстративного потребления.

а. В случае LG % изменения DD (спроса) больше, чем % изменения P, поскольку товары не являются необходимостью, что делает их слишком чувствительными к изменениям P. Дисплей LG с высоким PED. Например, рассмотрим LG (товар XX), если цена товара XX возрастет, потребители не будут покупать товар XX, поскольку он не столь ценен, как необходимость. Таким образом, их DD падает больше, чем рост P. Это делает PED высоким (больше единицы).

б. Когда PED низкий, % изменения DD меньше, чем % изменения P.Это происходит в случае предметов первой необходимости, потому что, даже если P изменится, потребители не могут резко уменьшить свой DD, поскольку товары необходимы в повседневной жизни. Напротив, LG не нужна ежедневно и поэтому очень чувствительна к изменениям цен. Они показывают высокий PED, а не низкий.

с. Умеренная PED относится к эластичности, которая не является ни слишком высокой, ни слишком низкой.