МКОУ "СОШ с. Псыншоко"

МКОУ "СОШ с. Псыншоко"

Добро пожаловать на наш сайт!

Предметы роскоши примеры: Предметы роскоши по законодательству РФ в 2021 году

Что такое предмет роскоши? – Финансовая энциклопедия

Что такое предмет роскоши?

Предмет роскоши не является обязательным для жизни, но считается очень желательным в культуре или обществе. Спрос на предметы роскоши увеличивается, когда увеличивается богатство или доход человека. Как правило, чем больше процент увеличения дохода, тем больше процент покупок предметов роскоши.

Поскольку предметы роскоши стоят дорого, богатые люди непропорционально много потребляют предметы роскоши. Те, кто небогат, обычно не покупают предметы роскоши, поскольку большая часть их доходов идет на расходы, связанные с необходимостью для жизни. Предметы роскоши можно рассматривать как демонстративное потребление , то есть покупку товаров в основном или исключительно для демонстрации своего богатства.

Ключевые моменты

  • Предмет роскоши не является обязательным для жизни, но считается очень желательным в культуре или обществе.
  • Предметы роскоши, как правило, чувствительны к доходу или богатству человека, а это означает, что с ростом благосостояния растут и покупки предметов роскоши.
  • Предметы роскоши могут включать в себя элитные автомобили и яхты, а также услуги, такие как повара и горничные, работающие полный рабочий день или с проживанием в доме.

Понимание предметов роскоши

Предметы роскоши, как правило, чувствительны к доходу или богатству человека, а это означает, что с ростом благосостояния растут и покупки предметов роскоши. В результате считается, что предметы роскоши демонстрируют положительную  эластичность спроса по доходу , которая является мерой того, насколько быстро спрос на товар реагирует на изменение дохода человека. И наоборот, в случае снижения доходов спрос на предметы роскоши снизится.

Например, спрос на большие телевизоры высокой четкости (HD), вероятно, будет расти по мере роста доходов, поскольку у людей есть дополнительный доход, чтобы тратить деньги на большой телевизор. Однако, если произойдет рецессия , которая является отрицательным экономическим ростом, в результате чего люди потеряют работу или получат меньший доход от низкооплачиваемой работы, спрос на HD-телевизоры, вероятно, снизится. В результате телевизоры HD будут считаться предметом роскоши.

Предметы роскоши – это противоположность товарам первой необходимости или потребностям, которые являются товарами, которые люди покупают независимо от их уровня дохода или благосостояния. Еда, вода и коммунальные услуги, используемые для проживания в доме или квартире, скорее всего, будут считаться товарами первой необходимости для большинства людей.

Предметы роскоши также могут относиться к услугам, например, к поварам и горничным, работающим полный рабочий день или с проживанием в доме. Некоторые финансовые услуги также могут считаться услугами класса «люкс» по умолчанию, потому что лица с более низким доходом, как правило, ими не пользуются. Предметы роскоши также имеют специальную роскошную упаковку, чтобы отличать товары от обычных товаров той же категории. Конечно, определение предмета роскоши несколько субъективно и зависит от финансового положения человека. Например, один может считать автомобиль предметом роскоши, а другой – необходимостью.

Роскошный предмет против низшего блага

Я nferior хорошо  это хорошо , что опыт меньше спроса по мере увеличения доходов человека. В результате у него отрицательная эластичность спроса. Например, дешевый кофе торговой марки, скорее всего, получит рост спроса при низком доходе людей. Однако, когда их доход увеличится, спрос на магазинный кофе снизится, поскольку люди будут выбирать более дорогой и качественный кофе. В результате, кофе магазинного бренда будет худшим товаром.

Предметы роскоши – не плохие товары; вместо этого это товары, которые люди предпочитают покупать, когда их доход увеличивается, чтобы заменить товары низкого качества.

Предмет роскоши может стать второстепенным при разных уровнях дохода. Например, если богатый человек становится достаточно богатым, он может перестать покупать все большее количество роскошных автомобилей, чтобы начать собирать самолеты или яхты, потому что при более высоком уровне дохода роскошный автомобиль станет второстепенным товаром.

Хотя обозначение предмета как предмет роскоши не обязательно означает высокое качество, такие товары часто считаются лучшими по качеству и цене.

Особые соображения

Некоторые предметы роскоши якобы являются примерами  товаров Веблена – товаров, спрос на которые растет, потому что они считаются символами статуса. Другими словами, по мере роста цены на товар растет и спрос, поскольку люди воспринимают его как более высокую ценность. В результате товары Веблена имеют положительную  эластичность спроса по цене , которая измеряет изменение спроса в результате изменения цены. Например, повышение цены на флакон духов может увеличить его воспринимаемую ценность, что может привести к увеличению продаж, а не к снижению.

Некоторые предметы роскоши могут облагаться специальным налогом или налогом на роскошь . Большие или дорогие прогулочные лодки или автомобили могут подлежать федеральному налогу. Например, США взимали налог на роскошь с некоторых автомобилей в 1990-х годах, но отменили этот налог в 2003 году. Налоги на роскошь считаются прогрессивными, поскольку они обычно затрагивают только людей с высоким чистым богатством или доходом.

Примеры предметов роскоши

Хотя предметы роскоши могут отличаться от одного человека к другому, следующие предметы считаются предметами роскоши в экономике:

  • Одежда от кутюр
  • Аксессуары, такие как украшения и высококачественные часы
  • Багаж
  • Высококачественный автомобиль, например спортивный.
  • Яхта
  • Вино
  • Дома и усадьбы

Раздел предметов роскоши | Вaршaвский и пaртнеры

В современном экономическом словаре приводится толкование предметам роскоши состоящее в следующем: «Предметы роскоши – это предметы, без которых можно обойтись в повседневной жизни, товары изысканного вкуса».

Являются ли предметы роскоши предметами необходимости или нет. То есть, можно сделать вывод, что это предметы не жизненно важной необходимости,  дорогостоящие предметы, обеспечивающий определенный антураж.

Учитывая судебную практику, к предметам роскоши можно отнести следующие ценности при разделе имущества:

1.  Ювелирные украшения с драгоценными или полудрагоценными камнями и металлами, столовые приборы из них же,

2. Предметы искусства, также представляющие историческую ценность. Сюда могут быть включены картины или скульптуры, которые по наследству передаются из поколения в поколение, содержащие в себе историю семьи.

3. Антикварные вещи,

4. Вещи из натурального, ценного меха,

5. Уникальные дорогостоящие вещи. Сюда могут быть включены дорогостоящие автомобили класса «люкс», яхты, золотые слитки.

В соответствии 36 Семейного кодекса РФ предметы роскоши считаются совместно нажитым имуществом и подлежат разделу при разводе, даже если являлись вещами индивидуального пользования одного из супругов.

Нельзя разделить предметы роскоши, которые:

1. Были унаследованы или подарены одному супругу,

2. Были приобретены одним супругом до брака,

3. Были приобретены на денежные средства супруга, которые он получил в дар, унаследовал, либо на средства, полученные в результате продажи своего личного имущества.

В остальном порядок разделения предметов роскоши при разводе может  производиться по следующим правилам:

1. В соответствии с брачным договором,

2. Путем добровольного согласия между супругами,

3. В судебном порядке, если супруги не смогли договориться между собой. Также в компетенции суда разрешить, является ли то или иное имущество предметом  роскоши.

Действительно, четкого определения предметам роскоши в Российском Законодательстве нет, само понятие очень размыто. В связи с этим могут появляться вопросы, является ли Ваша вещь предметом роскоши и может ли она разделятся между супругами при разводе. В этом случае следует обратиться к нашим специалистам, готовым ответить на интересующие вас вопросы.

 >

Стоит ли инвестировать в предметы роскоши

Виктор Джин

частный инвестор

Профиль автора

За 10 лет цена коллекционного виски выросла на 478% — это в два раза лучше доходности S&P 500.

Но покупать напрямую бутылки с виски или дизайнерские сумки с целью инвестиций — довольно спорное решение: не факт, что подорожает именно тот экземпляр, что вы купили, а еще и продать предметы роскоши может быть проблематично.

Но заработать на инвестициях в лакшери все-таки можно. Расскажу подробнее, почему роскошь привлекательна с точки зрения инвестиций.

Что вообще считается предметами роскоши

Предметы роскоши — это потребительские товары высокой стоимости. Например, объекты искусства, антиквариат, ретроавто, драгоценные камни и элитные вина. Они востребованы в обществе, так как по ним можно судить о богатстве и достижениях владельца. Таким образом, сегмент лакшери изначально нацелен на людей с высоким доходом, но в современном мире он становится все более массовым.

В отличие от товаров повседневного пользования предметы роскоши — это излишества, не необходимые для жизни. Также восприятие предметов роскоши со временем может меняться. Например, раньше ванна в доме считалась роскошью, а сейчас никого ею не удивишь. Тот же путь прошли пианино, радио, телевизоры, автомобили, джинсы и видеомагнитофоны.

Вот шесть основных характеристик предметов роскоши.

Цена — довольно показательный критерий, отражающий доступность той или иной вещи. Для многих людей этот критерий ключевой, поскольку сигнализирует о статусе.

Качество. От люксового продукта ожидают превосходного качества. Оно зависит от множества факторов, таких как время на изготовление, ценность сырья, технологический процесс и компетенция производителя. Например, на качество вина влияет ручная технология сбора винограда и система воспитания: элитное вино выдерживается в дубовых бочках, которые меняют каждые 4 года.

Эстетика. Считается, что цена сама по себе недостаточна для определения предмета роскоши, поскольку она не отражает художественный вкус. Предмет роскоши должен быть эстетичен: красиво выглядеть, быть изысканным на вкус, приятным на осязание, звучание или запах.

Редкость. Предметы роскоши, как правило, уникальны. Производители повышают эксклюзивность своей продукции путем выпуска лимитированных и специальных линеек. Например, из каждой бочки виски Port Ellen культовой винокурни Malts of Scotland разливают всего 225—250 бутылок. Винокурня закрылась в 1983 году, ее оборудование полностью утеряно, а оставшиеся запасы спиртов иссякают — в скором времени будет разлита последняя бочка. Одна из 249 бутылок этого виски, разлитая в 2016 году, обойдется минимум в 1300 €.

Необычность. Эта характеристика может появиться из-за мелких деталей, которые выделяют продукт среди остальных, а также от производственного процесса, истории и имиджа бренда. Эту характеристику также можно придать с помощью инновационных решений. Так, электромобили сначала были доступны только узкому кругу лиц, но с технологическим прогрессом постепенно приобретают массовый характер.

Символизм. Роскошь создает ассоциации, которые зачастую перевешивают функциональные свойства продукта. Символизм относится к образу жизни и ценностям потребителя. Его можно передать через узнаваемый дизайн и знаменитость бренда. Например, продукция Apple ценится больше, чем аналогичные по функциональности гаджеты других производителей.

Состояние рынка роскоши в 2020 году

Индекс Knight Frank Luxury Investment Index (KFLII) включает в себя ряд сегментов роскоши: часы, вино, виски, ретроавто, украшения, цветные бриллианты, марки, монеты и так далее.

При расчете индекса KFLII используются данные агентства AMR, которое отслеживает изменения цен на предметы роскоши во всем мире. Для этого оно составляет корзину брендовых предметов для каждой категории лакшери-товаров.

Например, динамика рынка люксовых часов определяется на основе корзины из 40 моделей: по 10 — от Cartier, Patek Philippe, Rolex и еще 10 — от других элитных брендов. Для исключения фактора сезонности цены рассчитывают на основе скользящей средней за 14 месяцев.

В 2020 году, несмотря на проблемы с коронавирусом, Knight Frank зафиксировала устойчивый спрос на предметы роскоши. Количество людей со сверхкрупным капиталом выросло на 2,4% — хотя это только треть от показателя 2019 года.

Отчет о мировом богатстве за 2020PDF, 9,5 МБ

Пандемия оказала влияние на логистику, поэтому продажа предметов роскоши на аукционах замедлилась: поставки товаров прекратились, запретили физические собрания. В такой конъюнктуре на передний план вышли онлайн-аукционы, которые поддержали ликвидность на рынке лакшери.

Первое место в индексе KFLII в очередной раз заняли сумки Hermès. Цены на них в 2020 году выросли на 17%. Эта марка сумок устойчиво держится в топе сегментов роскоши, и, согласно исследованиям, это одно из самых безопасных вложений: с 1980 по 2015 год сумки Hermès дали доходность 14,2% годовых, и ни один год не был убыточным — в худший год был зафиксирован рост 2,1%. В то же время S&P 500 показал доходность 11,66% годовых, а в 2008 году показал просадку на 36,55%.

Второе и третье место в индексе роскоши по результатам 2020 года заняли элитное вино и ретроавтомобили — рост на 13 и 6% соответственно. Худший показатель зафиксирован у объектов искусства — падение на 11%: в основном из-за сокращения продаж через традиционные аукционные дома.

Топ самых дорогих предметов роскоши, проданных в 2020 году

Категория Предмет Детали: аукцион, месяц, место Цена
Вино Methuselah от Domaine Romanée Conti, 6 литров Baghera/Wines, декабрь, Женева 900 млн долларов
Виски Yamazaki — 55-летний японский виски Bonhams, август 795 млн долларов
Сумочки Hermès Himalaya Niloticus Crocodile Retourné Kelly Christies, декабрь, Гонконг 437,3 млн долларов
Искусство Фрэнсис Бэкон, «Триптих, вдохновленный „Орестеей“ Эсхила», 1981 год Sotheby’s, июнь, Нью-Йорк 84,6 млн долларов
Бриллианты Камень «Spirit of the Rose», 14,83 карата. Самый большой редкий пурпурно-розовый бриллиант, когда-либо выставленный на аукцион Sotheby’s, ноябрь, Женева 26,6 млн долларов
Авто Bugatti Type 55 Super Sport Roadster Bonhams, март 7,1 млн долларов
Часы Rolex Daytona, которыми раньше владел актер Пол Ньюман Декабрь, Нью-Йорк 5,5 млн долларов
Китайские вазы Китайская ваза Yongzheng периода 1722—1735 годов Май 4,9 млн долларов

Предмет

Methuselah от Domaine Romanée Conti, 6 литров

Детали: аукцион, месяц, место

Baghera/Wines, декабрь, Женева

Цена

900 млн долларов

Предмет

Yamazaki — 55-летний японский виски

Детали: аукцион, месяц, место

Bonhams, август

Цена

795 млн долларов

Детали: аукцион, месяц, место

Christies, декабрь, Гонконг

Цена

437,3 млн долларов

Предмет

Фрэнсис Бэкон, «Триптих, вдохновленный „Орестеей“ Эсхила», 1981 год

Детали: аукцион, месяц, место

Sotheby’s, июнь, Нью-Йорк

Цена

84,6 млн долларов

Предмет

Камень «Spirit of the Rose», 14,83 карата. Самый большой редкий пурпурно-розовый бриллиант, когда-либо выставленный на аукцион

Детали: аукцион, месяц, место

Sotheby’s, ноябрь, Женева

Цена

26,6 млн долларов

Предмет

Bugatti Type 55 Super Sport Roadster

Детали: аукцион, месяц, место

Bonhams, март

Цена

7,1 млн долларов

Предмет

Rolex Daytona, которыми раньше владел актер Пол Ньюман

Детали: аукцион, месяц, место

Декабрь, Нью-Йорк

Цена

5,5 млн долларов

Китайские вазы

Предмет

Китайская ваза Yongzheng периода 1722—1735 годов

Детали: аукцион, месяц, место

Май

Цена

4,9 млн долларов

Источник: Knight Frank — Wealth Report 2021

Динамика цен на предметы роскоши в 2020 году и за последние 10 лет

2020 год Последние 10 лет
Сумки 17% 108%
Вино 13% 127%
Автомобили 6% 193%
Часы 5% 89%
Мебель 4% 22%
Индекс KFLII 3% 129%
Монеты −1% 72%
Цветные бриллианты −1% 39%
Украшения −1% 67%
Редкий виски −4% 478%
Искусство −11% 71%

Последние 10 лет

108%

Последние 10 лет

127%

Последние 10 лет

193%

Последние 10 лет

89%

Последние 10 лет

22%

Последние 10 лет

129%

Последние 10 лет

72%

Цветные бриллианты

Последние 10 лет

39%

Последние 10 лет

67%

Последние 10 лет

478%

Последние 10 лет

71%

Источник: Knight Frank

Среднегодовая волатильность большинства предметов роскоши не превышает 5—10%. Индекс британских акций FTSE 100 и золото показали себя как более рисковые инструменты. Источник: Luxuo Среднегодовая волатильность большинства предметов роскоши не превышает 5—10%. Индекс британских акций FTSE 100 и золото показали себя как более рисковые инструменты. Источник: Luxuo

Как инвестировать в роскошь

С точки зрения прямых инвестиций в предметы роскоши есть ряд минусов:

  1. Это материальные активы, а значит, у них низкая ликвидность — их продажа может занять время. Кроме того, они зачастую требуют специальных условий хранения.
  2. Чтобы инвестировать, необходимы специализированные знания: нужно разбираться в искусстве, уметь оценивать стоимость объекта, отличать его от реплики.
  3. Высокий порог входа. Например, сумка Hermès обойдется в 12 000—200 000 $.

Для рядовых инвесторов существует и другой способ вложения в сегмент лакшери — непосредственно в бизнес самих производителей эксклюзивных вещей. Например, вместо покупки сумки Hermès, купить акции компании с тикером HESAY.

Этот вариант нивелирует перечисленные минусы и может добавить портфелю преимущества, которые дают альтернативные активы.

Различные исследования показывают, что наличие альтернативных диверсификаторов улучшает эффективную границу портфеля — повышает его характеристики с точки зрения соотношения доходности и риска. Иными словами, увеличивает коэффициент Шарпа.

Что такое альтернативные диверсификаторы и зачем они нужны в инвестиционном портфеле, я подробно писал в статье про современную теорию портфеля.

Акции HESAY с августа 2009 года по апрель 2021 года показали рост на 674%, S&P 500 вырос на 307%. Источник: TradingView Акции HESAY с августа 2009 года по апрель 2021 года показали рост на 674%, S&P 500 вырос на 307%. Источник: TradingView

Как добавление альтернативных инструментов влияет на доходность и риск портфеля

Акции Облигации Альтернативные активы Доходность Волатильность
Портфель 1 60% 40% 0% 6,76% 9,85%
Портфель 2 40% 40% 20% 7,25% 7,87%

Альтернативные активы

0%

Доходность

6,76%

Волатильность

9,85%

Альтернативные активы

20%

Доходность

7,25%

Волатильность

7,87%

Исследования показали, что добавление 20% альтернативных активов к портфелю из акций и облигаций в пропорции 60/40 улучшает профиль доходности и риска портфеля. Источник: Luxury Handbags as an Alternative Investment, стр. 23

Биржевой индекс и ETF на лакшери

Биржевой индекс S&P Global Luxury представляет 80 компаний, занимающихся производством и продажей продукции роскоши.

На горизонте 10 лет индекс показал среднегодовой рост на 11,72%, в то время как S&P 500 вырос на 12,11%. При этом в период 2011—2015 годов индекс роскоши обгонял широкий рынок, но ближе к концу бизнес-цикла уступил ему.

У индекса лакшери ярко выраженная циклическая природа: он лучше растет на ранних стадиях делового цикла, когда экономика восстанавливается, и замедляется по мере приближения к рецессии.

Это обусловлено тем, что в структуре индекса 83,1% активов относятся к циклическому сектору товаров второй необходимости и только 16,9% — к нециклическим товарам первой необходимости.

В то же время сегмент лакшери не такой циклический, как бюджетные циклические товары. Ведь даже во время кризиса богачи обычно не отказываются от своих привычек: их капитал позволяет поддерживать свой образ жизни несмотря на экономическую конъюнктуру. Но что касается более массовых продуктов роскоши — спрос на них может страдать во время рецессии.

В дополнение отмечу, что индекс роскоши, кроме всего прочего, предлагает широкую диверсификацию по странам.

Топ-10 компаний по весу в индексе роскоши

Компания (тикер) Сектор Вес в индексе, %
Tesla (TSLA) Товары второй необходимости 8,36
LVMH (MC) Товары второй необходимости 8,02
Daimler (DAI) Товары второй необходимости 6,65
Kering (KER) Товары второй необходимости 5,78
Compagnie Financiere Richemont (CFR) Товары второй необходимости 5,75
Estee Lauder Companies (EL) Товары первой необходимости 5,58
Hermès (RMS) Товары второй необходимости 4,34
Nike (NKE) Товары второй необходимости 3,75
Pernod-Ricard (RI) Товары первой необходимости 3,46
Diageo (DGE) Товары первой необходимости 3,28

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

8,36

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

8,02

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

6,65

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

5,78

Compagnie Financiere Richemont (CFR)

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

5,75

Estee Lauder Companies (EL)

Сектор

Товары первой необходимости

Вес в индексе, %

5,58

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

4,34

Сектор

Товары второй необходимости

Вес в индексе, %

3,75

Сектор

Товары первой необходимости

Вес в индексе, %

3,46

Сектор

Товары первой необходимости

Вес в индексе, %

3,28

Секторальное деление в индексе роскоши

Товары второй необходимости 83,1%
Товары первой необходимости 16,9%

Товары второй необходимости

83,1%

Товары первой необходимости

16,9%

Источник: Spglobal.com

Охват стран в индексе с весом более 1%

США 39,8%
Франция 22,3%
Германия 11,6% 
Великобритания 6,3%
Швейцария 6,1%
Италия 5,0%
Китай 3,8%
Япония 2,7% 
Южная Корея 1,2%

Великобритания

6,3%

Южная Корея

1,2%

Вложиться в индекс роскоши можно через фонд Amundi S&P Global Luxury (LUXU) — он с незначительным отклонением следует за индексом S&P Global Luxury, поэтому его динамика такая же.

Еще существуют фонды, которые не следуют за упомянутым индексом, а предлагают свою корзину активов. В том числе запущенный в конце 2020 года фонд LUXE. Он содержит видоизмененный и усеченный набор акций — 47 штук — и несколько отличается по составу от рассмотренного выше бенчмарка. Так, среди флагманов портфеля фонда числится Apple, что говорит о размытости понятия роскоши и ее массовом характере.

Как показано на графике ниже, с декабря 2020 года по конец марта 2021 года ETF LUXE опередил S&P 500: 14,05% годовых против 10,22% без учета инфляции. В то же время он гораздо более волатилен: стандартное отклонение — 14,04 против 8,43% у широкого рынка. В результате у этого фонда в рассматриваемый короткий период коэффициент Шарпа ниже: 2,9 против 3,53.

Это связано с тем, что S&P 500 лучше диверсифицирован: в нем пять сотен компаний из 11 секторов. А в портфеле LUXE менее 50 эмитентов из двух потребительских секторов.

Анализируя ETF на роскошь, в том числе упомянутые LUXU и LUXE, можно сделать вывод: использовать компании из лакшери-сегмента стоит исключительно для диверсификации портфеля. Не стоит отводить им подавляющую долю или весь портфель, ведь за счет более широкого охвата безопаснее и эффективнее инвестировать в S&P 500.

Упомянутые ETF на роскошь недоступны рядовым инвесторам на организованных биржах РФ. Для их покупки нужен статус квалифицированного инвестора или выход на биржу через иностранного брокера. Поэтому дальше в статье я приведу пример, как составить свой набор акций компаний из лакшери-сегмента, доступных на Санкт-Петербургской бирже.

Как роскошь влияет на портфель

Посмотрим, как влияет добавление компаний из сегмента роскоши на инвестиционный портфель. Для анализа возьмем классический агрессивный портфель 80/20, в котором 80% отводится акциям S&P 500 и 20% — долгосрочным казначейским облигациям с дюрацией более 20 лет.

Снизим долю S&P 500 до 60% и добавим 20% акций лакшери. Я подобрал 10 компаний, представляющих сегмент роскоши, которые доступны для покупки рядовому российскому инвестору.

При этом в список не добавлялись акции со слишком короткой историей — менее 10 лет. Например, это [email protected], RACE, RH, [email protected]

Внимание: я просто взял 10 популярных компаний, не анализируя их фундаментальное состояние. Поэтому этот список ни в коем случае нельзя рассматривать как инвестиционную рекомендацию. Перед покупкой того или иного эмитента всегда нужно тщательно проверить бизнес.

Таким образом, у нас получился следующий портфель — 60/20/20.

Наполнение портфеля 60/20/20

Тикер Компания Сегмент Доля
STZ Constellation Brands Спиртные напитки 2%
BF.B Brown Forman Спиртные напитки 2%
RL Ralph Lauren Одежда и аксессуары 2%
LULU Lululemon Athletica Спортивная одежда 2%
SIG Signet Jewelers Ювелирные изделия 2%
TIF Tiffany & Co. Ювелирные изделия 2%
EL Estee Lauder Companies Премиальная косметика 2%
MOV Movado Group Часы 2%
[email protected] BMW Автомобили 2%
WSM Williams-Sonoma Предметы интерьера 2%
SPY Индекс S&P 500 60%
TLT iShares 20+ Year Treasury Bond ETF 20%

Компания

Constellation Brands

Сегмент

Спиртные напитки

Компания

Brown Forman

Сегмент

Спиртные напитки

Компания

Ralph Lauren

Сегмент

Одежда и аксессуары

Компания

Lululemon Athletica

Сегмент

Спортивная одежда

Компания

Signet Jewelers

Сегмент

Ювелирные изделия

Компания

Tiffany & Co.

Сегмент

Ювелирные изделия

Компания

Estee Lauder Companies

Сегмент

Премиальная косметика

Компания

Movado Group

Сегмент

Автомобили

Компания

Williams-Sonoma

Сегмент

Предметы интерьера

Компания

Индекс S&P 500

Компания

iShares 20+ Year Treasury Bond ETF

Протестируем портфель на историческом отрезке с января 2010 года по конец декабря 2020 года при разовом вложении 10 000 $. Ребалансировку портфеля производим раз в год, инфляцию в расчет не берем.

Результаты портфелей на историческом отрезке 11 лет

Портфель Итог Среднегодовая доходность Среднегодовая волатильность Макс. просадка Коэф. Шарпа
60/20/20 42 283 $ 14,01% 10,91% −14,45% 1,21
80/20 38 280 $ 12,98% 10,02% −12,43% 1,22
S&P 500 41 583 $ 13,83% 14,06% −19,63% 0,96

Среднегодовая доходность

14,01%

Среднегодовая волатильность

10,91%

Макс. просадка

−14,45%

Коэф. Шарпа

1,21

Среднегодовая доходность

12,98%

Среднегодовая волатильность

10,02%

Макс. просадка

−12,43%

Коэф. Шарпа

1,22

Среднегодовая доходность

13,83%

Среднегодовая волатильность

14,06%

Макс. просадка

−19,63%

Коэф. Шарпа

0,96

В итоге добавление компаний из лакшери-сегмента увеличило среднегодовую доходность портфеля на 1,03 процентного пункта и позволило ему опередить S&P 500. В то же время волатильность выросла незначительно — на 0,89 процентного пункта. Коэффициент Шарпа при этом остался на том же уровне.

То есть мы не потеряли в эффективности. Портфель 60/20/20 легко обогнал S&P 500 при гораздо меньшей волатильности.

Вложения в S&P 500 или в портфель 80/20 изначально нацелены на рост капитала — такие стратегии выбирают агрессивные инвесторы. Для них вариант 60/20/20 можно считать более предпочтительным: ведь они получают большую дельту увеличения доходности при меньшей дельте увеличения риска.

Эффективность стратегии 60/20/20 могла бы быть гораздо выше, если бы мы проанализировали фундаментальное состояние компаний и отсеяли заведомо слабых кандидатов.

Если же обратить внимание на корреляцию с S&P 500, то для акций она сравнительно невысокая — в пределах 0,36—0,66. Сегмент лакшери можно действительно причислить к альтернативным диверсификаторам, даже если мы покупаем не материальные объекты роскоши, а акции брендовых компаний.

Показатели каждой лакшери-компании в портфеле 60/20/20 на отрезке 11 лет

Компания Среднегодовая доходность Среднегодовая волатильность Макс. просадка Коэф. Шарпа Корреляция с рынком
STZ 27,76% 28,66% −36,63% 0,98 0,50
BF.B 18,92% 18,73% −17,71% 0,99 0,55
RL 3,75% 32,08% −61,74% 0,26 0,58
LULU 33,05% 42,84% −50,56% 0,86 0,43
SIG 1,68% 53,45% −95,14% 0,33 0,56
TIF 12,88% 32,09% −41,76% 0,52 0,54
EL 25,76% 23,09% −22,65% 1,09 0,60
MOV 6,75% 46,21% −79,79% 0,34 0,36
BMWYY 9,95% 31,65% −50,63% 0,44 0,66
WSM 18,39% 34,00% −43,62 0,64 0,63

Среднегодовая доходность

27,76%

Среднегодовая волатильность

28,66%

Макс. просадка

−36,63%

Коэфф. Шарпа

0,98

Корреляция с рынком

0,50

Среднегодовая доходность

18,92%

Среднегодовая волатильность

18,73%

Макс. просадка

−17,71%

Коэфф. Шарпа

0,99

Корреляция с рынком

0,55

Среднегодовая доходность

3,75%

Среднегодовая волатильность

32,08%

Макс. просадка

−61,74%

Коэфф. Шарпа

0,26

Корреляция с рынком

0,58

Среднегодовая доходность

33,05%

Среднегодовая волатильность

42,84%

Макс. просадка

−50,56%

Коэфф. Шарпа

0,86

Корреляция с рынком

0,43

Среднегодовая доходность

1,68%

Среднегодовая волатильность

53,45%

Макс. просадка

−95,14%

Коэфф. Шарпа

0,33

Корреляция с рынком

0,56

Среднегодовая доходность

12,88%

Среднегодовая волатильность

32,09%

Макс. просадка

−41,76%

Коэфф. Шарпа

0,52

Корреляция с рынком

0,54

Среднегодовая доходность

25,76%

Среднегодовая волатильность

23,09%

Макс. просадка

−22,65%

Коэфф. Шарпа

1,09

Корреляция с рынком

0,60

Среднегодовая доходность

6,75%

Среднегодовая волатильность

46,21%

Макс. просадка

−79,79%

Коэфф. Шарпа

0,34

Корреляция с рынком

0,36

Среднегодовая доходность

9,95%

Среднегодовая волатильность

31,65%

Макс. просадка

−50,63%

Коэфф. Шарпа

0,44

Корреляция с рынком

0,66

Среднегодовая доходность

18,39%

Среднегодовая волатильность

34,00%

Макс. просадка

−43,62%

Коэфф. Шарпа

0,64

Корреляция с рынком

0,63

Динамика портфелей 60/20/20, 80/20 и S&P 500 на дистанции 11 лет. При вложении 10 000 $ портфель с роскошью обеспечил бы итоговый капитал в 42 283 $ без учета инфляции. Источник: Portfolio Visualizer Динамика портфелей 60/20/20, 80/20 и S&P 500 на дистанции 11 лет. При вложении 10 000 $ портфель с роскошью обеспечил бы итоговый капитал в 42 283 $ без учета инфляции. Источник: Portfolio Visualizer Мы видим, что у портфеля 60/20/20 циклическая природа. Он рос лучше конкурентов в начале делового цикла — с 2009 по 2014 год, а дальше начал уступать им по мере приближения к рецессии 2020 года. Источник: Portfolio Visualizer Мы видим, что у портфеля 60/20/20 циклическая природа. Он рос лучше конкурентов в начале делового цикла — с 2009 по 2014 год, а дальше начал уступать им по мере приближения к рецессии 2020 года. Источник: Portfolio Visualizer Как видим, S&P 500 — самый рисковый из портфелей, несмотря на то, что он проигрывает по доходности портфелю 60/20/20. Когда S&P 500 просел на 19,63%, наш портфель показывал падение на 14,45%. Источник: Portfolio Visualizer Как видим, S&P 500 — самый рисковый из портфелей, несмотря на то, что он проигрывает по доходности портфелю 60/20/20. Когда S&P 500 просел на 19,63%, наш портфель показывал падение на 14,45%. Источник: Portfolio Visualizer Самая доходная здесь LULU — в среднем 33,05% годовых, а явный аутсайдер здесь SIG — 1,68% годовых, а его максимальная просадка достигала 95,14%. Источник: Portfolio Visualizer Самая доходная здесь LULU — в среднем 33,05% годовых, а явный аутсайдер здесь SIG — 1,68% годовых, а его максимальная просадка достигала 95,14%. Источник: Portfolio Visualizer В портфеле 80/20 85,5% компаний большой капитализации, свыше 10 млрд долларов, и 14,5% — средней, от 2 до 10 млрд долларов. И всего 0,85% иностранных компаний не из США. Источник: Portfolio Visualizer В портфеле 80/20 85,5% компаний большой капитализации, свыше 10 млрд долларов, и 14,5% — средней, от 2 до 10 млрд долларов. И всего 0,85% иностранных компаний не из США. Источник: Portfolio Visualizer Портфель 60/20/20 имеет больший международный охват — 2,64%. И потенциал его роста выше из-за включения компаний средней капитализации — 16% — и малой капитализации — 5%. Источник: Portfolio Visualizer Портфель 60/20/20 имеет больший международный охват — 2,64%. И потенциал его роста выше из-за включения компаний средней капитализации — 16% — и малой капитализации — 5%. Источник: Portfolio Visualizer

Запомнить

  1. Предметы роскоши относятся к альтернативным активам. Их добавление в портфель может улучшить эффективность инвестиций.
  2. Покупка предметов роскоши напрямую — это вложение в эксклюзивные материальные активы. У такого решения есть минусы: низкая ликвидность, необходимость хранения и высокий порог входа.
  3. В сегмент лакшери можно вложиться и через биржу, если инвестировать в производителей брендовых вещей — через биржевые фонды или акции отдельных компаний.

Почему ни одна другая компания, занимающаяся предметами роскоши, не сравнится с LVMH

Автор: Даниэль Лангер (Daniel Langer)

(jingdaily.com) — Основные выводы: 1) Согласно данным анализа, проведенного Finaria, LVMH — французский дом товаров класса «люкс», на 26 февраля 2021 года достиг по стоимости ошеломляющих $319,4 млрд (€264,6 млрд), превзойдя швейцарского пищевого гиганта Nestlé и став самой дорогой компанией Европы. 2) Добавленная стоимость на роскошь (Added Luxury Value, ALV) — это компонент, возникающий в результате психологического воздействия, которое заставляет наш мозг приписывать положительные аспекты (такие как более высокая привлекательность, больший опыт и лучшие впечатления, лучшая жизнь и более высокая самооценка) человеку, который покупает или демонстрирует предметы роскоши или бренд. 3) Бренды с яркими историями, которые с помощью ALV вызывают желание их иметь, могут добавить значительные надбавки ввиду той редкой ценности, которую они создают.

Большинство людей удивляются размеру и динамике рынка предметов роскоши. Интуитивно они — даже люди, которые работают на люксовые бренды, — предполагают, что предметы роскоши — это нишевый бизнес. Но что многие недооценивают, так это огромный потенциал люксового бренда по созданию стоимости.

Этот год знаменует собой исторический момент для индустрии предметов роскоши. Все бренды надеются на более высокие показатели, чем в прошлом году, и на быстрое восстановление европейских и североамериканских рынков люксовых товаров. В обоих регионах дела во время пандемии шли плохо, и некоторые категории потеряли 50 или более процентов своего рынка в тех местах, которые многие всемирно известные люксовые бренды называют домом.

Учитывая, что пандемия продолжает бушевать в первом квартале 2021 года, а на большинстве ключевых европейских рынков действует строгий режим самоизоляции, новость о том, что LVMH только что стала самой дорогой компанией Европы, может быть неожиданностью. Согласно данным анализа, проведенного Finaria, LVMH — французский дом товаров класса «люкс», на 26 февраля 2021 года достиг по стоимости ошеломляющих $319,4 млрд (€264,6 млрд), превзойдя швейцарского пищевого гиганта Nestlé.

Причина этой рекордно высокой оценки заключается в том, что группа компаний, занимающихся люксовыми товарами, использовала 2020 год лучше, чем другие дома предметов роскоши, и заняла лидирующую позицию к моменту возвращения рынков. Короче говоря, реализация их стратегии — это шедевр создания предельно высокой стоимости, которому другие бренды могут учиться.

Многие бренды не до конца понимают, что люди покупают предметы роскоши не из-за самого товара, а из-за исключительной ценности бренда. Я уже несколько раз описывал это явление, называемое добавленной стоимостью на роскошь (Added Luxury Value, ALV), в моей колонке Future of Luxury (Будущее предметов роскоши).

Добавленная стоимость на роскошь поразительна, но в то же время это дело непростое. Это стоимость, возникающая в результате психологического воздействия, которое заставляет наш мозг приписывать положительные аспекты (такие как более высокая привлекательность, больший опыт, лучшая жизнь и более высокая самооценка) человеку, который покупает или демонстрирует предметы роскоши или бренд. Другими словами, согласно моим исследованиям, с люксовой сумочкой или часами класса «люкс» вас будут считать умнее, привлекательнее и интереснее в общении.

Это является автоматической, архаичной реакцией нашего мозга, которую мы не можем отрицать. Исследования, проведенные в Европе, Китае, Японии и Северной Америке, подтвердили, что эффект ALV универсален, независимо от того, насколько мы любим предметы роскоши, и не связан с возрастом или другими факторами. Даже товар по большей части не имеет значения, поскольку это желание вызвано в первую очередь историей о бренде.

Следовательно, бренды с яркими историями, которые с помощью ALV вызывают желание их иметь, могут добавить значительные надбавки ввиду той редкой ценности, которую они создают. Если ваш бренд создает высокую воспринимаемую потребительскую ценность, вы можете установить для него цену и добиться прибыли, которая намного превосходит прибыли в других категориях. Если бренды не могут предложить яркие истории, создавать соответствующее впечатление или правильно оценивать свою продукцию, ALV либо не появляется, либо полностью рушится. И если она уходит, то редко возвращается. Вот почему многие бренды в секторе предметов роскоши быстро идут на спад или вообще не развиваются. Управление ALV — ключевая задача в сфере предметов роскоши, и лишь немногие бренды уделяют этому должное значение.

Неудивительно, что LVMH — мастер историй о бренде и создания впечатлений от него. Бернар Арно (Bernard Arnault) точно описал предметы роскоши как способность вызывать желание их иметь. Чем сильнее это желание, тем выше способность создания ценности. В свою очередь, все больше клиентов обращаются к брендам с наибольшей способностью создавать ценность, и готовы платить цены, соответствующие этой ценности.

Так как же достигается эта ценность? Благодаря сочетанию лучших менеджеров в сфере предметов роскоши и уникально талантливых креативщиков, таких как Ким Джонс (Kim Jones) из Dior и Вирджил Абло (Virgil Abloh) из Louis Vuitton. Хороший пример — приобретение бренда Rimowa. До того, как LVMH стала контролировать бренд чемоданов, не было четких профильных или качественных историй о бренде, чрезмерно подчеркивался исторический аспект и по ошибке продукцию продавали оптом (что в значительной степени негативно влияло на восприятие бренда). Между тем бренд продемонстрировал практически полное отсутствие инноваций.

Александр Арно (Alexandre Arnault) наладил сбыт бренда, избавился от оптовиков и рекламных акций, значительно повысил цены и сделал бренд прорывным. Благодаря усилиям Rimowa, чемоданы впервые в истории стали такими же востребованными, как и дамские сумки, с сезонными коллекциями, которые вызвали у богатых путешественников желание продемонстрировать свои новейшие и моднейшие чемоданы бренда Rimowa. Прозрачные чемоданы Off-White x Rimowa быстро стали хитом продаж. Затем, во время пандемии, Rimowa переключилась на рюкзаки и более практичные предметы, которыми люди могли бы пользоваться каждый день. В результате Rimowa стал прекрасным примером того, как отстающий бренд может превратиться в креативный люксовый ведущий бренд с помощью убедительного рассказа о самом бренде.

Во время пандемии LVMH приобрела знаменитую ювелирную компанию Tiffany. Я ожидаю, что компания полностью преобразует бренд подобно трансформации Rimowa, что вдохнет новую жизнь в широко известный американский бренд и приведет к значительному росту компании, пользующейся огромной популярностью в Азии. Благодаря творческому подходу и формированию впечатлений, а также благодаря более последовательным стратегиям в области ценообразования и ассортимента у Tiffany будет огромный потенциал роста, как я уже отмечал в нескольких публикациях.

В отличие от многих других домов, занимающихся предметами роскоши, LVMH во время пандемии воздержалась от снижения цен или от продвижения — стратегия, которую я считаю лучшей практикой для люксовых брендов. Фактически, такие бренды, как Dior, повысили цены, что отражает огромную ценность их бренда.

Еще одной сильной стороной LVMH является то, что она не боится принимать жесткие решения. Одним из таких решений была приостановка деятельности Fenty — гламурного модного дома, созданного вместе с поп-певицей Рианной (Rihanna). Слухи о неутешительных результатах Fenty и высокой стоимости создания нового бренда заставили LVMH на время переключить свое внимание на более перспективные и бренды, способные расширяться.

В 2020 году ключевые бренды LVMH, такие как Dior, продолжали расширяться в цифровом формате, экспериментируя с новыми платформами, такими как Tiktok, в то время как другие люксовые бренды адаптировались неохотно и медленно. Таким образом, спрос на ограниченную серию Dior x Air Jordan был одним из самых высоких в цифровой торговле за всю историю — более 5 миллионов человек пытались купить обувь через веб-сайт, что привело к росту цен на перепродажу ограниченной серии до $10 000-$20 000, в зависимости от платформы. Эта инициатива показывает силу влияния ALV.

Способность последовательно управлять сложным портфелем брендов с основным акцентом на создание желания иметь его и ALV — и переводить эту огромную ценность в еще более высокие цены — объясняет историю успеха LVMH и поднимает ее рыночную оценку до невиданных высот. Бренды компании были одними из наиболее хорошо управляемых во время пандемии, прочно поддерживали связи со своими группами клиентов и постоянно вводили новшества.

LVMH преподносит урок другим брендам класса «люкс»: если вы сосредоточитесь на безупречном воплощении яркой истории бренда, будете избегать стремления заниматься продвижением и в трудные времена будете взаимодействовать с вашей клиентской базой в цифровом формате, тогда вы будете вознаграждены спросом со стороны клиентов и более высокими поступлениями, высокой рентабельностью и, в конечном итоге, максимальной рыночной капитализацией. Нынешний всплеск роста LVMH свидетельствует о том, что инвесторы считают, что у компании хорошие возможности для лидерства даже в условиях пандемии. Верят ли люди так же в ваш бренд?

Дэниел Лангер является генеральным директором фирмы Équité, специализирующейся на выработке стратегии развития бренда предметов роскоши, брендов-атрибутов стиля жизни и потребительских товаров, и профессором по развитию стратегии для предметов роскоши и создания высоких ценностей в университете Пеппердин (Pepperdine University) в Малибу, штат Калифорния. Он консультирует некоторые из ведущих брендов класса люкс в мире, является автором нескольких книг по управлению предметами роскоши, постоянным международным ключевым докладчиком, а также проводит мастер-классы по предметам роскоши в Европе, США и Азии. Смотрите на @drlanger

Найдите программы бакалавриата BBA по специальности Менеджмент предметов роскоши

BBA, или бакалавр делового администрирования, является степенью, которая подготавливает студентов к работе в корпоративном мире. Он также может служить стартовой площадкой для MBA. Обычно требуется три-четыре года. Боль… Подробнее

BBA, или бакалавр делового администрирования, является степенью, которая подготавливает студентов к работе в корпоративном мире. Он также может служить стартовой площадкой для MBA. Обычно требуется три-четыре года. Большинство учреждений требуют получения диплома о высшем образовании в программе.

Студенты могут спросить: «Что такое BBA в управлении роскошью?» Цель этой степени — предоставить необходимые навыки для понимания бизнеса предметов роскоши. Студенты могут узнать о глобализированной экономике и ее влиянии на индустрию роскоши. Они также могут изучать бизнес-концепции и культуры с международной точки зрения. Некоторые примеры курсов — это маркетинг роскоши, стратегия бренда, инновации и дизайн, а также творчество и бизнес.

Многочисленные навыки можно приобрести, получив BBA в Luxury Management. Студенты могут умело работать с числами и статистикой. Практические навыки могут включать в себя лидерскую способность и решать проблемы творчески, оба из которых полезны для любого карьерного пути.

У каждого учреждения разные расходы на BBA в Luxury Management. Расходы различаются в зависимости от местоположения школы и, кроме всего прочего, курсовой работы. Студенты должны тщательно изучать каждую школу, чтобы сделать для них лучший выбор.

Выпускники с BBA в Luxury Management часто работают в индустрии моды. Возможные карьеры включают модный мерчендайзер, покупатель моды и бренд-менеджер. Они могут также заниматься корпоративными позициями в других высокотехнологичных отраслях, таких как яхтинг или ювелирные изделия. Типичными заданиями могут быть менеджер по связям с общественностью, менеджер по продажам, менеджер электронной коммерции или менеджер социальных сетей. Предпринимательские студенты могут выбрать свой собственный роскошный бренд.

Есть много возможностей заработать BBA в Luxury Management во всем мире. Для студентов, которые живут в отдаленных районах, могут быть и сетевые варианты. Найдите свою программу ниже и обратитесь непосредственно в приемную школу по вашему выбору, заполнив лидирующую форму.

Другие варианты в этой области знаний: 

Роскошь на западе и востоке Германии | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW

От шнурового телефонного аппарата до сшитого из перьев 300 белых лебедей элегантного манто, в котором  выходила на сцену легендарная Марлен Дитрих (Marlene Dietrich), — в общей сложности, около 400 экспонатов представлено на выставке под названием «Чистая роскошь» («Purer Luxus») в Форуме современной истории в Лейпциге. Эта экспозиция отражает то, как менялось представление о роскоши у жителей Восточной и Западной Германии и какой отпечаток на него накладывали различные общественные и политические реальности.

Организаторы выставки, которая разбита на семь тематических разделов, показывают, как менялось отношение людей на западе и востоке страны к материальным и моральным ценностям в разные исторические периоды, а также то, как воспринимается внешнее великолепие немцами сейчас.

Вчера — экзотика, сегодня — стандарт

Роскошь — понятие относительное. Так, в тяжелое время после 1945 года особой ценностью были, конечно, продукты. На черном рынке за кусок сливочного масла люди отдавали ювелирные украшения. Но в западной части Германии ситуация быстро изменилась благодаря умелому управлению страной и рыночным реформам. Тогда и стали говорить о немецком экономическом чуде. Западная Германия была выведена на высокий уровень благосостояния, покупательная способность представителей самых широких слоев населения стремительно возросла.

Классический пример из анекдота: позолоченный унитаз на выставке в Лейпциге

Рядовому гражданину стали по карману и холодильник, и телевизор, и даже автомобиль. Они перестали считаться роскошью и обрели статус предметов первой необходимости. И на этой волне люди уже стали с вожделением поглядывать на куда более дорогие эксклюзивные вещи вроде колец с бриллиантами, яхт и лимузинов. В немалой степени этому способствовала и реклама.

По принципу социального равенства?

В ГДР понятие роскоши имело совершенно иной смысл. Плановая экономика вполне вписывалась в пропагандируемый Социалистической единой партией Германии (СЕПГ) идеал скромного социального равенства. Но, конечно, о всеобщем равенстве говорить не приходилось. На выставке в Лейпциге можно увидеть гневное письмо гражданина ГДР — жалобу по поводу того, что он ждет подключения к городской телефонной сети уже 11 лет. То есть и телефон был в Восточной Германии предметом роскоши. Правда, у партийной номенклатуры, имевшей массу привилегий, таких проблем не возникало.

Закрытый элитный поселок в поселке Вандлиц под Берлином, где жила верхушка страны, обеспечивался всем. В спецмагазине продавались импортные товары — от дорогостоящей косметики и одежды до суперсовременной по тем временам электроники и мебели. А то, чего там не было, высшая номенклатура заказывала по каталогу. Это закупала специально созданная для этого курьерская группа, представители которой ездили за покупками на Запад. Расходы на поездки покрывались из госбюджета. Простые жители ГДР о такой роскошной жизни не могли даже мечтать.

Двое студентов машиностроительного факультета из Дрездена свою мечту о супердорогой роскошной спортивной автомашине со множеством наворотов все же сумели осуществить. В 1956 году они собственными руками создали копию Porsche 356. Позже коллекционер из Вены приобрел это чудо техники, за долгие годы покрывшееся ржавчиной, в 2011 году и реставрировал. Эта машина (на закглавной фотграфии) — один из главных экспонатов лейпцигской выставки.

Сегодня в объединенной Германии о дефиците говорить не приходится: любой человек, в принципе, может приобрести все, что угодно – в том числе предметы роскоши. Другой вопрос, что представление о роскоши у каждого свое. Для одних это брендовая одежда, для других — драгоценности, для третьих — личный вертолет. Одни стремятся обладать такими вещами для самовыражения, другие — чтобы вызвать зависть у окружающих, а для третьих важно совсем другое: безопасность, здоровая экология, эстетическое наслаждение и — независимость от материальных соблазнов.

Выставка «Purer Luxus» в Форуме современной истории в Лейпциге работает до 13 апреля 2020 года.

Смотрите также:

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Наземный «спутник» на дорогах

    Легендарная малолитражка из ГДР была названа «Трабантом» в честь запущенного в октябре 1957 года Советским Союзом первого искусственного спутника Земли (по-немецки Trabant — «спутник»). 7 ноября с конвейера сошел первый «Трабант». Этот ныне культовый автомобиль производства ГДР выпускался до 1991 года, но и сегодня по дорогам Германии ездят еще около 34 тысяч машин немецких аналогов «Запорожцев».

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Шумный «Траби»

    Сборку осуществлял завод Sachsenring в саксонском Цвиккау. Эмблемой «Трабанта» стала стилизованная буква «S». Знаменитая гоночная трасса в Саксонии также называется «Заксенринг». Первый «Траби» P50 был оснащен довольно шумным двухтактным двигателем мощностью 18 л.с. и развивал скорость до 90 км/ч. Бак для горючего располагался прямо под капотом, рядом с двигателем.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Машина из пластмассы

    Во времена ГДР «Трабант» называли «пластиковым бомбардировщиком». Кузов, вопреки распространенному заблуждению, не был сделан целиком из пластмассы. Остов кузова был металлическим, а вот навесные декоративные панели — действительно из так называемого «дуропласта», материала на основе фенолформальдегидной смолы с армирующим наполнителем из отходов хлопкового производства.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Награда для терпеливых

    Предназначенный для решения задачи массовой автомобилизации «Трабант» был самым дешевым легковым автомобилем в ГДР. Он стоил чуть дороже мотоцикла с коляской. Однако «народный» автомобиль стал и самым дефицитным. Объемы производства не покрывали растущий спрос. Покупателям приходилось ждать своей очереди в среднем около 12 лет.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    До потребителя не доехали

    Инженеры, работающие на производстве в Цвиккау, были не против модернизации. Помимо базовых моделей существовали экспериментальные образцы, но ни один из вариантов так и не пошел в серийное производство. Одна из причин — запрет партийной верхушки ГДР, которая не давала согласие на модернизацию. Другая — техническая: конструкция кузова автомобиля, весившего 620 кг, не допускала изменений дизайна.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    9 ноября 1989 года

    «Трабант» стал одним из самых ярких символов ГДР. Но не только тяготы социалистических будней олицетворяет эта малолитражка. Автомобиль символизирует также надежды на новое «светлое» будущее после падения Берлинской стены и воссоединения Германии. Западные немцы встречали восточных немцев приветственным стуком по пластмассовым крышам машин, пересекавших открытую германо-германскую границу.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Автопробег по «греховной миле»

    В первые же дни после падения Берлинской стены 9 ноября 1989 года «трабанты» в больших количествах были замечены на улицах Гамбурга, прежде всего, на его «греховной миле» (die sündige Meile), как называют немцы квартал красных фонарей Репербан, где сосредоточены ночные клубы, дискотеки и бары, а также секс-шопы и стрип-клубы.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Культовый антиквариат

    За все время производства было изготовлено около трех миллионов автомобилей этой марки. Машина экспортировалась во многие страны мира, в том числе и капиталистические. В СССР попадали лишь отдельные экземпляры. В 1991 году с конвейера сошел последний — розового цвета. С тех пор «Трабант» — объект фанатского восхищения. В Берлине на этих культовых средствах передвижения катают туристов.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Рациональная малолитражка

    По рациональности использования внутреннего объема кузова автомобиль производства ГДР не уступал даже более современным микролитражкам 1980-х годов. На международной встрече владельцев Trabant, которая проходила в июне 2017 год в Цвиккау, фанаты этой нестареющей малютки показали, как автомобиль может быть переоборудован в двухэтажную передвижную «виллу».

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Беспроигрышная реклама

    Фотогеничный «Трабант» охотно используется в рекламе. На острове Узедом он направляет туристов в Музей технической истории ГДР, среди экспонатов которого представлены и олдтаймеры.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Голливудская звезда

    «Трабант» имеет поклонников не только в Германии. Американский актер Том Хэнкс купил в 2014 году небесно-голубой «P 601 de luxe». На дорогах Голливуда, впрочем, автомобилю не довелось покататься. Хэнк подарил его музею в Лос-Анджелесе.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    Вокруг света

    Чешский путешественник и любитель острых ощущений Дан Прибан на своем желтом «Трабанте» уже объездил полмира, побывав в Южной Америке, Африке, Австралии. Во времена ГДР «Траби» не уезжал дальше, чем Балатон.

  • »Трабант». История одного автомобиля

    В ожидании инвестора: Trabi 2.0

    В 2009 году на международной автомобильной ярмарке IAA 2009 был представлен новый «Трабант». Современная версия культовой гэдээровской малолитражки, удостоенная даже премии, оснащена электродвигателем и развивает скорость до 130 км/ч. Несмотря на начальный ажиотаж вокруг модернизированной реинкарнации ностальгического антиквариата, электромобиль в серийное производство не поступил.

    Автор: Штефани Хёпнер, Элла Володина


__________________________________________

Хотите читать нас регулярно? Подписывайтесь на наши VK-сообщества «DW на русском» и «DW Учеба и работа» и на Telegram-канал «Что там у немцев?»

Предметы роскоши карамоно в средневековой Японии

  Танская тушь
  Сокровищница Сё:соин, храм То:дайдзи. Префектура Нара. Япония

Эпоха раннего средневековья в Японии характеризуется активными внешними контактами с материком, целью которых было расширение японского влияния, а также заимствование культурно-экономического и политического опыта, религиозных практик более развитых соседних стран. В VII–IX веках, вплоть до возникновения напряженной политической ситуации на материке, происходили частые культурные обмены Японии с Китаем, Кореей, государством Бохай. Торговые отношения тогда не отличались большой интенсивностью, но именно в этот период в Японии появились первые предметы роскоши ?? карамоно (букв. «изделия [эпохи] Тан», «китайские изделия»), которые в дальнейшем на протяжении нескольких веков играли важную роль в политико-экономической жизни страны [2, с. 389–390, 399–401].

Под понятием карамоно в Японии на рубеже эпох Нара и Хэйан (IX–X века) подразумевались высококачественные импортные товары из Китая и соседних стран азиатского региона, связанных торгово-экономическими отношениями вдоль Шелкового пути. Сюда же относятся и предметы, изготовленные в Японии в китайском стиле. К ним обычно причисляют произведения китайской живописи, книги, сутры, ароматическое сырье, различные благовония, лекарства, предметы прикладного искусства, изделия из шелка и металла, монеты и пр. [6, c. 15].

Об использовании предметов роскоши в раннесредневековой Японии свидетельствуют материалы из знаменитой сокровищницы Сё:соин храма То:дайдзи в Нара. Основой формирования коллекции сокровищницы Сё:соин стали дары, преподнесенные в 756 году вдовствующей императрицей Ко:мё: по случаю 49-го дня траура по покойному императору Сё:му. Храм получил около 60 видов лекарств, 80 даров, среди которых были расписные ширмы, выполненные Оуян Сюнем, ковры и др. Перечень даров содержался в «Свитке о лекарственных средствах» и «Свитке государственных сокровищ» [4, с. 45].

Именно в «Свитке государственных сокровищ» впервые прослеживается употребление иероглифа ? кара, используемого для обозначения товаров из могущественной китайской империи Тан (618–906). Некоторые предметы (например, ножи для вскрытия писем то:си, мечи дайто:, расписные ширмы «Наслаждение музыкой около западной башни дворца Чанъань» и «Изображение древнего дворца Великой Тан») помечались иероглифами ?кара / то: (Тан) или ??то:ё: (Танский стиль). При этом часть указанных предметов была изготовлена из материалов, которые нельзя добыть на территории Японии (рог носорога, слоновая кость). К примеру, к таким вещам традиционно относились ножи для вскрытия писем то:си, зеркала, лютни бива и другие музыкальные инструменты, доски для игры в шашки сё:ги. В «Свитке о лекарственных средствах» указаны некоторые растения, произраставшие за пределами Японского архипелага [4, с. 46].

Несмотря на то, что предметы роскоши карамоно в списках помечались иероглифом ?кара, обозначающим китайскую империю эпохи Тан, в действительности родиной многих из них являются страны Юго-Восточной и Центральной Азии, откуда диковинные вещи через Китай попадали в Японию. Так, в сокровищнице Сё:соин можно найти предметы, произведенные в Таиланде, Бирме, Индии, Персии.

Другим примером, говорящим о маршрутах перемещения товаров, являются настенные росписи Золотого зала храма Хорюдзи и кургана Такамацудзука (VII–VIII века) в окрестностях Нара. В них были использованы минеральные пигменты ультрамарин и медная окись, которые отличались от природных пигментов желтозема, применявшихся в Японии ранее. Так, в настенных росписях кургана Такамацудзука содержится афганский лазурит [5, с. 23], а на преподнесенной в дар храму Хорюдзи ароматической древесине белого сандала были выжжены знаки пахлевийского (среднеперсидского) и согдийского языков. Эти факты говорят о широких торговых связях между персами и согдийцами, отголоски которых доходили и до Японии [4, с. 47].

  Группа девушек
  Курган Такамацудзука, западная стена.
Префектура Нара. Япония

С течением времени предметы роскоши карамоно стали неотъемлемой частью жизни императорского дома и аристократических семей. Об их популярности свидетельствуют такие знаменитые литературные произведения эпохи Хэйан (794–1185) как «Повесть о принце Гэндзи» Мурасаки Сикибу и «Записки у изголовья» Сэй Сёнагон. Описания изделий карамоно использовались для отображения общественного статуса героев. Так, аристократизм принца Гэндзи виден в том, как он использует, дарит предметы роскоши. В «Записках у изголовья» предметы карамоно являются символом расцвета семьи Накано, которая была приближена к императору [3, с. 80].

Среди произведений, которые имеют наибольшую ценность для получения сведений о предметах роскоши карамоно, стоит выделить составленные в 1050 году конфуцианским ученым и литератором Фудзивара Акихира «Новые записи о саругаку». Здесь описана деятельность главного торговца-махито Хатиро: (махито (??) – первый в иерархии восьми наследственных титулов-кабанэ), при этом упоминаются различные категории товаров, которые он возил из Китая [1, с. 166, 175]. В памятнике перечислены 54 вида изделий карамоно, среди которых чаще всего называются следующие товары: алойное дерево, мускус, лекарства, ценная древесина тутовника, красного сандала, латунь, красящие вещества (зеленая окись, цезальпиния), изделия из шкур пантеры и тигра, керамические чаши, ткани [3, с. 81].

На основе изученных материалов можно сделать вывод о достаточно большом влиянии предметов роскоши на жизнь аристократов того времени. С одной стороны, изделия карамоно применялись в практических целях: в обрядах, церемониях, буддийских поминальных службах, в качестве лекарственных средств. С другой стороны, обладая необычайно высокими эстетическими качествами, они подчеркивали высокий социальный статус их обладателей. Нередко их использовали в различных высокодуховных досуговых развлечениях – состязаниях по возжиганию благовоний (?????такимоно-авасэ), церемониях любования предметами роскоши (????карамоно горан) и др. [6, с. 29]. Изделия карамоно, прочно войдя в повседневную жизнь японских аристократов, продолжали активно употребляться и в последующие эпохи, постепенно теряя в сознании японцев ассоциации с чуждыми и иностранными вещами.

Действительно, многие вещи, завезенные в Японию из других стран, в процессе восприятия японской культурой трансформировались и приобрели свои уникальные черты. Заимствование японцами достижений китайской культуры не привело к смешению исконной японской культуры (? ва) с китайской (? кан) – скорее, здесь можно говорить об их взаимодействии. Зачастую внутри «китайской культуры» на территории Японии создавались новые уникальные произведения. Это касалось, прежде всего, создания живописных работ в стиле???ямато-э (букв. «японские картины», «картины Ямато»), основанных на принципах китайской живописи. Несмотря на внешнее подобие китайским или корейским аналогам, при взгляде на них можно было сразу различить произведения японских и китайских мастеров. Кроме того, важным фактором адаптации китайских традиций был сам процесс использования предметов роскоши, когда вещи приобретали новые функции, характерные для японской культуры [5, с. 24–27].

  Гора Хиэйдзан
  Икэно Тайга
  Художественный музей Нэрима.
Токио. Япония

Предметы роскоши карамоно являлись уникальными носителями информации. Известны случаи, когда японские поэты и художники, никогда не видя китайских подлинников, по другим завезенным с континента предметам восстанавливали внешний облик картины, свитка. К примеру, работы в жанре «горы-воды» художника династии Северной Сун (960–1279) Го Си не ввозились в Японию в эпоху Муромати (1336–1576). Однако японские монахи узнали о нем из стихотворений знаменитого сунского литератора, каллиграфа и художника Су Ши и посвятили произведениям Го Си свои поэтические строки. Аналогичный пример можно привести с творчеством четырех мастеров монгольской династии Юань, чьих работ никогда не видели японские художники школы «южной живописи» нанга, но это не мешало им восхищаться этими произведениями. Японские художники могли знать об истории и идеях представителей китайской южной школы живописи (о творчестве Дун Цичана, например) по привезенным в Японию книгам. Важно то, что японские живописцы школы нанга, беря за основу весьма скудную информацию, работали в стиле четырех мастеров династии Юань [5, с. 29].

Еще одним показательным примером в этом плане является пейзаж Икэно Тайга «Гора Хиэйдзан» (Хиэйдзан синкэйдзу) (1782) из Художественного музея Нэрима. На нем изображено как художник вместе с конфуцианцем Миками Ко:кэн взошел на гору Хиэйдзан. Слева вверху показан пик горы Хиэйдзан, а правее – озеро Бивако. Здесь привлекает внимание надпись слева внизу о том, что это подражание работе Ли Чэна — известного китайского художника, заложившего основы жанра «горы-воды» (шань шуй). При этом стиль пейзажа совершенно отличается от известных произведений Ли Чэна. В те времена в Японии не было работ китайского мастера, а те изображения, которые были помещены в ксилографических изданиях, сложно отнести к стилю Ли Чэна. Поскольку Ли Чэн писал свои мотивы «гор и вод», используя манеру ??пинъюань (букв. «ровная даль»: вид с другой горы), возможно, японский мастер Икэно Тайги решил, что изображение озера Бивако с горы Хиэйдзан является своего рода подражанием работам китайского художника. И хотя у этих пейзажей нет общего, работа Икэно вызывает приятные эмоции [5, с. 29–30].

Предметы роскоши карамоно являются важным источником для изучения не только истории и торгово-экономических связей, но также культуры и искусства Японии. Они позволяют проследить взаимосвязь между Японией и материком, установить причины формирования тех или иных социокультурных явлений.

Литература


1 Вятизева О.Г. «Новые записи о саругаку» («Синсаругакуки» ????) как источник по социальной истории средневековой Японии // Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2013. Т. 12, вып. 4: Востоковедение. С.166–176.
2 Мещеряков А. Н., Грачев М. В. История древней Японии. М. : Наталис, 2010. 544 c.
3 Кавадзоэ Фусаэ. Карамоно-но бункаси ? Хакурайхин-кара мита Нихон [?????????????????????]. Карамоно и история культуры ? Взгляд на Японию через товары. Иванами сётэн, 2014. 250 с. (на яп. яз.).
4 Мори Кимиюки. Нара дзидай-то карамоно [?????????????// ????????????????????]. Эпоха Нара и карамоно // Карамоно и Восточная Азия: история культурных обменов через товары. Токио : Бэнсэй сюппан, 2016. С. 38-50 (на яп. яз.).
5 Симао Арата. Нихон бидзюцу тоситэ-но карамоно [????????????????// ????????????????????]. Карамоно как японское искусство // Карамоно и Восточная Азия: история культурных обменов через товары. Токио : Бэнсэй сюппан, 2016. С. 21-34 (на яп. яз.).
6 Сэки Сю:ити. Тю:сэй-но карамоно-то дэнрай гидзюцу [??????????????]. Карамоно и заимствованные технологии средневековья. Токио : Ёсикава Ко:бункан, 2015. 255 с. (на яп. яз.).

В статье использованы иллюстрации из следующих источников


1 Мори Кимиюки. Нара дзидай-то карамоно [?????????????// ????????????????????]. Эпоха Нара и карамоно // Карамоно и Восточная Азия: история культурных обменов через товары. Токио : Бэнсэй сюппан, 2016. С. 46 (на яп. яз.).
2 Национальный исторический парк Асука (префектура Нара)
3 Симао Арата. Нихон бидзюцу тоситэ-но карамоно [????????????????// ?????????????????????????]. Карамоно как японское искусство // Карамоно и Восточная Азия: история культурных обменов через товары. Токио : Бэнсэй сюппан, 2016. С. 30 (на яп. яз.).

Что такое роскошь? Определение и примеры

Предметы роскоши или предметы роскоши или услуги — это вещи, которые не являются необходимыми, но, по нашему мнению, делают жизнь более приятной.

Потребители любят предметы роскоши и готовы платить за них высокую цену. Роскошные продукты, такие как икра, контрастируют с основными продуктами питания, такими как хлеб или картофель в США и Великобритании, лепешками в Мексике и рисом в Китае и Японии.

Limo Find : имеет следующее определение термина:

«Роскошь — это то, что доставляет нам комфорт и удовольствие, но не является абсолютно необходимым.Обычно это угощение, то есть особое угощение ».

Предметы роскоши также известны как Superior Goods или Veblen goods . Если их покупают, чтобы произвести впечатление на других, не отставать от Джонсов, повысить свой статус, они называются позиционными товарами.

Предметы роскоши обладают высокой эластичностью спроса — они более чувствительны к изменениям в экономической среде, чем другие товары и услуги. Когда их цены или доходы людей меняются, спрос на предметы роскоши в большей или большей степени повышается или понижается.

Экономическая среда относится ко всем внешним факторам в экономике, которые влияют на покупательские привычки потребителей и бизнеса. Следовательно, это также влияет на эффективность бизнеса.



Для большинства из нас предметы роскоши включают:

  • Путешествие первым классом.
  • Есть дворецкий.
  • Владение часами Rolex.
  • Путешествие на лимузине.
  • Владение яхтой.
  • Феррари в гараже.
  • Гувернантка присматривает за нашими детьми.

Если цена, например, роскошного отпуска на Карибах падает на 10%, спрос имеет тенденцию увеличиваться более чем на 10%. Первое, на что люди экономят, когда у них меньше доходов, — это предметы роскоши.

Предметы роскоши в этом смысле контрастируют с такими предметами первой необходимости, как молоко или хлеб, которые потребители требуют в одинаковых количествах, независимо от того, насколько их доходы могут вырасти или сократиться.

Поскольку предметы роскоши значительно дороже других товаров и услуг, люди с высоким располагаемым доходом покупают их чаще, чем те, кто находится ниже по социально-экономической лестнице.

The Economist объясняет предметы роскоши следующим образом: «Товары и услуги с высокой эластичностью спроса. Когда, скажем, цена отпуска на Карибах повышается, количество требуемых отпусков резко падает. Точно так же спрос на отдых на Карибах значительно возрастает по мере увеличения среднего дохода, безусловно, больше, чем спрос на многие обычные товары ».


Если вы поместите слово «маленький» перед словом «роскошь», значение значительно изменится. Небольшие предметы роскоши — это простые вещи, которые могут сделать нас счастливыми, мелочи, которые заставляют нас чувствовать себя хорошо.Для одного человека это может быть горячая ванна, для кого-то массаж, тихий вечер перед телевизором с напитком и шоколадом или сигарой, или, возможно, гигантское мороженое с фруктами в качестве особого удовольствия.


Luxuries — роскошные услуги

К предметам роскоши относятся не только товары, но и услуги. Примеры включают использование лимузина для путешествий, полет первым классом, наличие дворецкого или слуг в вашем доме, посещение дорогой парикмахерской или оплату частных уроков, когда ваш ребенок отстает в школе.

Ряд финансовых услуг, таких как брокерские конторы, которые предлагают клиентам, по умолчанию могут считаться предметами роскоши — роскошными услугами, потому что люди с низкими доходами почти никогда ими не пользуются.


Этимология слова «роскошь»

Согласно онлайн-этимологическому словарю , слово роскошь за последние 700 лет приобрело несколько значений в английском языке. В 1300-х годах оно означало «половой акт», в середине 14 века его значение включало «греховное баловство, распутство».К концу 1400-х годов значение расширилось до «чувственного удовольствия».

Слово происходит от старофранцузского Luxurie , что означает «распутство, похоть, распущенность (безразличие к моральным ограничениям)».

В современном французском языке XII века это слово превратилось в Luxure . Французское слово произошло от латинского Luxuria , что означает «изысканность, изобилие, экстравагантная жизнь, излишество».

С 1630-х годов его значение на английском языке изменилось на «привычка потакать тому, что является выбором или дорогостоящим».К 1704 году он использовался для обозначения «роскошного окружения».

В 1780 году «роскошь» означала «что-то отборное или удобное, выходящее за рамки жизненных потребностей». Только в 1916 году оно использовалось как прилагательное, например, «роскошный отель».

Оливия Ньютон-Джон — британо-австралийская певица, автор песен и актриса. На ее счету 5 синглов номер 1 и 10 других синглов Top 10 Billboard Hot 100, а также два сольных альбома номер 1 Billboard 200. Она долгое время была активистом в защиту прав животных и защиты окружающей среды.(Изображение: Biolgraphy.com)

Роскошь — Веблен товары

Товары Веблена — это предметы роскоши, которые противоречат экономическим законам спроса и предложения. Их спрос положительно коррелирует с ценой: чем они дороже, тем больше люди хотят их, тем дешевле они становятся, тем менее востребованными они становятся.

Примерами товаров Веблена являются ювелирные изделия, вина, часы определенных брендов, дизайнерские сумки, роскошные автомобили, которые пользуются большим спросом из-за очень высокой запрашиваемой на них цены.

Их высокая цена делает их желанными в качестве символов статуса благодаря заметному отдыху и заметному спросу.

Когда люди покупают часы Rolex за 30 000 долларов, они обычно хотят сообщить другим, что они у них есть. Если Rolex внезапно снизит цены на свои супер-роскошные часы, спрос на них, вероятно, упадет, потому что они потеряют статусную силу.

Потребление товаров Веблена в экономике является функцией Эффекта Веблена — товары желательны, потому что они переоценены.

Термин был назван в честь Торстейна Бунде Веблена (1857-1929), норвежско-американского экономиста и социолога, известного как остроумный критик капитализма. Он определил демонстративное потребление как способ поиска статуса в своей книге The Theory of the Leisure Class (1899) .

Роскошь для масс

«Демократизация» предметов роскоши принесла с собой несколько новых категорий на рынке предметов роскоши. Сегодня у нас есть доступная роскошь или массовая роскошь .

Специалисты по маркетингу специально нацеливают эти товары и услуги на средний класс. В маркетинговых кампаниях они часто называют их «начинающим классом» .

По мере того, как предметы роскоши распространяются по социально-экономической лестнице, определение этого термина становится все труднее.

В 2013 году правительство Китая запретило рекламу предметов роскоши на своих официальных государственных теле- и радиоканалах. Несмотря на этот шаг, который рассматривается как обновление старых и в целом неудачных законов о роскоши, в Китае изобилует рекламой предметов роскоши (в негосударственных СМИ).

Ваши потребности — моя роскошь

Иногда то, что необходимо для одного человека, для другого — роскошь. Представьте себе пару — Тома и Мэри. Том — один из лучших нейрохирургов Нью-Йорка, а Мэри — чрезвычайно успешный дантист. Их совокупный доход превышает 500 000 долларов в год.

Для них наличие машины является необходимостью, так что каждый год он ездит в отпуск за границу, платит кому-нибудь, чтобы он помог им присматривать за их двумя маленькими детьми, и устраивает им красивые дни рождения.

Петр и Полина, еще одна пара, живут совсем иначе. У Питера очень плохая спина, и ему пришлось бросить работу водителя автобуса. Сейчас он работает неполный рабочий день, отвечая на телефонные звонки в ближайшем туристическом агентстве. Он не может работать полный рабочий день из-за своей спины.

Полина убирает в офисах полный рабочий день. У них также есть двое маленьких детей. Их общий доход составляет примерно 22 000 долларов в год.

Для Петра и Полины иметь только одну машину — роскошь. Они никогда не уезжают в отпуск за границу.Независимо от того, какое свободное от работы время Полина успевает получить, она проводит дома. День рождения для детей — это очень простое и недорогое мероприятие.

Для Петра и Полины и их детей поехать куда-нибудь в отпуск — это мечта, и когда кто-то помогает им присматривать за их детьми, никогда не случится. Для них многие предметы первой необходимости Тома и Мэри — предметы роскоши.

Низкокачественные и обычные товары

Низкокачественные товары — это товары, спрос на которые снижается при росте доходов людей.Например, как только большинство из нас может себе это позволить, мы прекращаем пользоваться общественным транспортом и передвигаемся на собственном автомобиле. Общественный транспорт — неполноценный товар: по мере роста доходов спрос на него снижается.

Обычные товары — это товары, спрос на которые увеличивается с ростом доходов. Однако при росте доходов спрос на предметы роскоши растет быстрее, чем на обычные товары.

Какие образцы предметов роскоши? | Бюджетирование денег

Предметы роскоши — это предметы потребления, которые являются дорогими, декоративными или иным образом труднодоступными и обычно доступны только для богатых.Предметы роскоши могут быть функциональными, например автомобили, или нефункциональными, например украшения. Они часто указывают на статус. По этой причине их иногда называют «позиционными товарами», поскольку они указывают на положение владельца в обществе.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Некоторые примеры предметов роскоши включают автомобилей высокого класса, драгоценности, редкие произведения искусства, особняки и яхты .

Что такое экономическое определение?

В экономике предметы роскоши определяются с точки зрения их эластичности по доходу .Если товар имеет эластичность выше единицы, это предмет роскоши. С точки зрения непрофессионала это означает, что спрос человека на предметы роскоши сильно зависит от дохода . Изменения доходов вызывают пропорционально большие изменения спроса на предметы роскоши.

Люди могут обойтись без предметов роскоши, когда у них мало средств или они хотят сэкономить. Когда они обнаруживают, что зарабатывают больше или чувствуют себя более комфортно тратить свои деньги, они могут покупать больше предметов роскоши.

Изучение некоторых функциональных примеров

Предметы роскоши, которые выполняют определенную функцию, могут быть аналогичны по назначению обычным товарам, но с более высоким уровнем мастерства, более совершенным дизайном, более качественными компонентами или другими улучшениями .Например, бренды роскошных автомобилей, такие как Porsche, работают так же, как и менее дорогие автомобили, но обычно отличаются большим комфортом, инженерными решениями и более дорогими компонентами. Эти предметы роскоши не только броские, но и привлекательные с точки зрения производительности.

Глядя на образцы декоративных украшений

Некоторые предметы роскоши в основном или полностью предназначены для презентации, а не для функции . Например, украшения с крупными, редкими или исключительно высококачественными драгоценными камнями, одежда дизайнерских брендов и редкие произведения искусства не имеют отдельной функции от их внешнего вида в качестве экспоната.Эти предметы получают свою высокую ценность из-за репутации их создателей, сложности их приобретения и других факторов, которые ограничивают их предложение и поднимают их над аналогичными продуктами, продаваемыми на массовом рынке. Их функция состоит в том, чтобы на них приятно смотреть и, конечно же, показывать друзьям, семье и гостям.

Понимание явного потребления

Некоторые предметы роскоши покупаются в основном для статуса . Эти предметы могут быть как декоративными, так и функциональными, но определяющим элементом является то, что они дороги и заметны другим.Например, яхты, большие особняки и богато украшенное столовое серебро — все функционально, но они также служат для рекламы богатства и статуса владельца. Товары и услуги, которые относятся к категории заметных потребителей, не обязательно должны работать лучше или выглядеть красивее, чем другие товары, если они кажутся дорогими.

Ссылки

Биография писателя

Эндрю Геллерт — аспирант, который в течение четырех лет писал статьи по науке, бизнесу, финансам и экономике. Он также был редактором собственного раздела газеты своего колледжа «Капюшон» и публиковался в информационном бюллетене экономического факультета своего бакалавриата.

Что такое предметы роскоши? — Определение | Значение

Определение: Предметы роскоши, также называемые товарами высшего качества, — это товары, спрос на которые напрямую связан с доходом потребителей в геометрической прогрессии. Другими словами, когда доход потребителей увеличивается, они покупают больше этих товаров и наоборот.

Что означают предметы роскоши?

Что такое роскошь? Некоторые люди думают об этих предметах роскоши как о продуктах высокого класса.Иногда это так, но не все продукты высокого класса попадают в эту категорию.

Предметы роскоши чувствительны к изменениям в доходах потребителей, поскольку они обладают высокой эластичностью спроса по доходу. Это означает, что спрос на эти продукты напрямую зависит от уровня доходов потребителей. Чем эластичнее спрос, тем больше реакция потребителей на изменение их доходов. LG может быть нормальным товаром на разных уровнях цен.

Например, смартфоны можно считать предметом роскоши; поэтому, когда доход потребителей растет, люди обычно предпочитают покупать смартфон вместо раскладушки, а также тратят пропорционально большую сумму своего дохода на новое устройство.

Однако для богатых людей новый смартфон — это нормальный товар, то есть товар, спрос на который растет по мере увеличения доходов потребителей.

Давайте посмотрим на пример.

Пример

Деметриус — исполнительный директор ведущей производственной компании. Он зарабатывает 10 000 долларов в месяц и у него роскошная машина. Недавно Деметриус увидел увеличение своего ежемесячного дохода до 15 000 долларов. Купит ли Деметриус новую роскошную машину?

Ответ — да. Деметриус может потратить более высокий процент своего ежемесячного дохода на машину, и он это сделает.Он сделает то же самое с одеждой, обувью, часами и парфюмерией. Доход Деметриуса позволяет ему тратить больше на предметы роскоши, и по мере увеличения его дохода он будет тратить больше денег.

Если доход Деметрия вырастет до 25 000 долларов в месяц, потратит ли он больше денег на предметы роскоши?

Ответ — да. Индустрия предметов роскоши растет, несмотря на мировой финансовый кризис, и их прибыль увеличивается в результате увеличения потребительских расходов. По мере роста доходов потребителей люди с большей готовностью тратят на предметы роскоши.Следовательно, если бы Деметриус начал зарабатывать 25 000 долларов в месяц, он потратил бы больший процент в 25 000 долларов на покупку предметов роскоши.

Определите предметы роскоши: Товар роскоши — это товар, спрос на который потребители все более непропорционально растут по мере роста их доходов.


Различные виды товаров — Низкий, Нормальный, Люкс

Перечень различных видов экономических товаров.

Эластичность спроса по доходу и виды товаров

Эластичность спроса по доходу (YED) измеряет реакцию спроса на изменение дохода.

Нормально хорошо

  • Обычный товар означает, что увеличение дохода вызывает увеличение спроса. Имеет положительную эластичность спроса по доходу YED. Обратите внимание, что обычный товар может быть эластичным по доходу или неэластичным по доходу.

Люкс хороший

Роскошный товар означает, что увеличение дохода вызывает большее процентное увеличение спроса. Это означает, что эластичность спроса по доходу больше единицы. Например, HD-телевизор был бы предметом роскоши.Когда доход растет, люди тратят более высокий процент своего дохода на предметы роскоши.

Расчет YED

  • В приведенном выше примере предмета роскоши доход увеличивается (500-550) 10% , спрос растет 100/800 — 12,5% YED = 12,5 / 10 = 1,125
  • В приведенном выше примере обычного товара доход увеличивается (500-700) на 40%, спрос увеличивается на 100/800 — 12,5% YED — 12,5 / 40 = 0,3125

Примечание: предмет роскоши — это тоже обычный товар, но нормальный товар не обязательно является предметом роскоши.

Низкое качество

Плохой товар означает, что увеличение дохода вызывает падение спроса. Это товар с отрицательной эластичностью спроса по доходу (YED). Примером некачественного товара является хлеб, ценимый в Tesco. Когда ваш доход растет, вы покупаете менее ценный хлеб Tesco и больше высококачественного экологически чистого хлеба.

Примеры разных товаров

  • Luxury good — Сверхбыстрая широкополосная связь, органический роскошный кофе, Netflix tv, Porsche, зарубежный отпуск на Бали
  • Нормально хорошо — обычная широкополосная связь, обычная лицензия на ТВ, автомобиль Ford Focus, отпуск где-нибудь поблизости от места вашего проживания
  • Inferior good — Супермаркет кофе собственной марки, проезд на автобусе, день в тематическом парке.

Товары прочие

  • Необходимое благо — что-то необходимое для элементарного человеческого существования, например еда, вода, жильё, электричество. Хотя это становится субъективным термином, необходимо ли электричество? Необходим ли широкополосный интернет?
  • Комфорт хорошо — товар, который не является необходимостью, но доставляет удовольствие / полезность, например подписка на netflix или еда на вынос. Комфортный товар может стать роскошью.
  • Дополнительные товары .Товары, которые используются вместе, например Телевизор и DVD-плеер. см .: Дополнительные товары
  • Товары-заменители . Товары, являющиеся альтернативами, например Пепси и Кока-кола. См. Товары-заменители.
  • Гиффен добрый . Редкий вид товара, рост цены на который вызывает увеличение спроса. Причина в том, что влияние повышения цены на доход заставляет вас покупать больше этого дешевого товара, потому что вы не можете позволить себе более дорогие товары. Например, если цена на пшеницу вырастет, бедный крестьянин может больше не в состоянии позволить себе мясо, поэтому ему придется покупать больше пшеницы.См .: товары Giffen
    • Возможные примеры Гиффенского добра — рис, картофель, хлеб.
  • Веблен / Сноб хорошее . Товар, рост цены которого побуждает людей покупать его больше. Это потому, что они думают, что чем дороже, тем лучше. Смотрите: Веблен добрый
    • Пример хорошего Веблена / Сноба — некоторые виды искусства, дизайнерская одежда.

Несостоятельность рынка

  • Общественные блага — товары с характеристиками неконкуренции и неисключаемости, e.грамм. Национальная оборона. См .: Общественные товары
  • Квазигосударственный товар — товары, которые обладают некоторыми характеристиками отсутствия конкуренции и неисключаемости, но не 100%. Например, получение процентов в большинстве случаев очень дешево. После предоставления вы можете получить доступ к большинству веб-сайтов, хотя некоторые веб-сайты могут взимать плату за просмотр (например, газеты).
  • Заслуги . Товары, преимущества которых люди могут недооценивать. Также часто имеет положительные внешние эффекты, например образование. См .: Товары заслуг
  • Недостатки товаров .Товары, потребление которых люди могут недооценивать. Часто имеет негативные внешние эффекты, например курение, наркотики. См .: Недостатки товаров
  • Частные товары — товары, у которых есть конкуренция и исключение. Противоположность общественному благу См .: частные товары
  • Бесплатные товары — Товар без альтернативных затрат, например воздух для дыхания. См .: Бесплатно товар

Связанные

Разница между потребностями и желаниями (роскошь) и как провести черту

В книгах и статьях о личном бюджете часто подчеркивается важность сокращения расходов на предметы роскоши.Говорят, что, исключив «несерьезные» расходы, такие как латте в кофейнях или кабельное телевидение, можно ежегодно экономить тысячи долларов. Финансовый писатель Дэвид Бах назвал это понятие «фактором латте».

Совершенно очевидно, что перечисленные выше предметы действительно являются предметами роскоши, в то время как такие расходы, как арендная плата и счета за коммунальные услуги, являются необходимыми. Однако в других случаях грань между предметами роскоши и необходимостью не так очевидна.

Например, ежедневная газета — это необходимость, потому что вам нужно быть в курсе, или это роскошь, потому что вы можете читать новости онлайн бесплатно? Тариф на сотовый телефон — это роскошь, потому что у вас уже есть стационарный телефон, или это необходимость, потому что вам нужно постоянно поддерживать связь со своими рабочими контактами?

Как оказалось, ответ на эти вопросы не совсем однозначен.Экономисты, социологи и владельцы бизнеса по-разному проводят грань между предметами роскоши и предметами первой необходимости — и эта черта может со временем измениться.

Определение необходимости

Словарь определяет необходимость как «незаменимую вещь» — то, что нужно каждому. Есть вещи, которые явно нужны каждому, чтобы выжить, например, еда, вода, кров и одежда.

Но даже в этих категориях есть удивительное количество возможностей для маневра.Например, вам нужна еда, чтобы жить, но это не значит, что вам нужна изысканная еда в четырехзвездочном ресторане. Вам нужна обувь, чтобы защитить ноги, но это не значит, что вам нужна пара итальянских кожаных ботинок за 400 долларов.

Различные социологи пытались придумать более четкие правила о том, что именно является необходимостью. Однако не все принципы, которые они разработали, идентичны. И, как показывает по крайней мере один источник, то, как обычные американцы проводят грань между предметами первой необходимости и роскошью, может меняться по мере изменения общества.

Основные потребности: индекс базового доступа Gallup

За последнее десятилетие опросы Gallup отслеживали доступ американцев к «предметам первой необходимости», таким как еда, жилье, чистая вода и здравоохранение. Список предметов первой необходимости Gallup включает 13 предметов, которые можно разделить на три большие категории:

  • Продукты питания . Gallup спрашивает респондентов не только о том, могут ли они позволить себе еду для себя и своих семей, но и о том, легко ли им найти доступные свежие фрукты и овощи в городе или районе, где они живут.Также спрашивается, обеспечивает ли их район доступ к чистой и безопасной питьевой воде.
  • Жилье . Самый простой вопрос в этой категории — могут ли респонденты позволить себе «адекватное жилье или жилье» для себя и своих семей. Тем не менее, Gallup также считает необходимость безопасного и здорового района. Респондентам задается вопрос, удовлетворены ли они в целом тем, где они живут, чувствуют ли они себя в безопасности, гуляя ночью в одиночестве, и считают ли они, что в их районе «становится лучше».”
  • Здоровье . Почти половина из 13 вопросов Gallup попадает в эту категорию. Они спрашивают респондентов, есть ли у них личный врач и ежегодно ли они посещают стоматолога. Затем, поскольку получение медицинской помощи — это не то же самое, что возможность ее оплатить, они спрашивают, имеют ли респонденты медицинское страхование и могут ли они позволить себе оплачивать свои медицинские расходы и медицинское обслуживание. Наконец, они спрашивают респондентов, есть ли в городе или районе, в котором они живут, безопасное место для занятий спортом и легкий доступ к лекарствам.

В опросе 2012 года более 80% американцев ответили утвердительно на все эти вопросы. Тем не менее, это по-прежнему оставляет почти каждому пятому американцу, который выживает, не имея хотя бы одного из этих «предметов первой необходимости». Это показывает, что даже 13 предметов, которые Гэллап считает необходимыми, не являются вещами, без которых люди буквально не могут жить — это просто вещи, без которых никто не должен жить.

Must-Haves: Формула Уоррена-Тьяги

В 2006 году профессор права Элизабет Уоррен, которая с тех пор стала университетом США.Сенатор С. — опубликовал вместе со своей дочерью, экономистом Амелией Уоррен Тьяги «Все ваши ценности: окончательный план пожизненных денег». Одной из ключевых концепций в этой книге была «Формула сбалансированных денег», в которой все расходы были разделены на три категории: «Необходимые», «Хочу» и «Сбережения». В книге утверждается, что для того, чтобы ваши расходы оставались сбалансированными, вы должны тратить не более 50% своего дохода на «Must-Haves» и не более 30% на «Wants», а не менее 20% вкладывать в сбережения.

Уоррен и Тьяги определяют «обязательно иметь» как счета, которые вы «должны оплачивать несмотря ни на что» — расходы, которые вы не можете устранить, независимо от того, насколько низок ваш доход.В эту категорию попадают все основные вещи, такие как аренда, транспорт, страхование и коммунальные услуги. Напротив, категория «Хочет» включает «все угощения и дополнительные услуги», такие как одежда, фильмы и блюда в ресторане.

Формула Уоррена-Тьяги подходит к потребностям несколько иначе, чем опрос Gallup. Например, оба определения классифицируют жилье как необходимость, но для Gallup удовлетворение вашей потребности в жилье просто означает наличие «адекватного жилья» в безопасном районе. Для Уоррена и Тьяги, напротив, ваше жилье «Must Have» — это достаточно денег, чтобы покрыть арендную плату или ипотеку, независимо от ее размера.

Точно так же ваш список «Must Have» может включать оплату автомобиля и автострахование, даже если автомобиль не входит в число основных потребностей в списке Gallup. Даже если машина вам не нужна, как только вы ее купили, оплата счетов становится для вас необходимостью — расходы, с которыми вы не сможете избавиться, кроме как прибегнув к крайней мере продажи автомобиля. автомобиль. Другими словами, ваши «Must Haves» — это не самые простые потребности всей человеческой жизни — это особые потребности вашей жизни, которой вы живете прямо сейчас.

Это означает, что, в отличие от списка предметов первой необходимости Gallup, ваш список «Must Have» может меняться. Фактически, Уоррен и Тьяги подчеркивают, что для того, чтобы жить с ограниченным бюджетом, вы часто должны сокращать расходы на Must Haves, а также на Wants. Оплата аренды или ипотеки — это необходимость, но если вы тратите более половины своего дохода на ипотеку для нового дома, который для вас слишком велик, это необходимость, которую вы не можете себе позволить. Уменьшение размера дома или квартиры до меньшего размера — это способ сбалансировать ваш бюджет и при этом удовлетворить ваши основные потребности в жилье.

Изменение определений: опрос Pew

Список предметов первой необходимости меняется со временем не только для отдельных людей, но и для населения в целом. В течение нескольких лет исследовательский центр Pew Research Center периодически спрашивал американцев, какие предметы они считают предметами первой необходимости, а какие — предметами роскоши. В таблице ниже показано, как ответы последнего опроса 2009 года изменились по сравнению с опросом 2006 года и чем эти результаты отличаются от опроса 1996 года, проведенного другой организацией, задававшей те же вопросы.

Товар Процент американцев, называющих это необходимостью
2009 2006 1996
Автомобиль 88% 91% 93%
Стационарный телефон 68% не спросил не спросил
Стиральная машина не спросил 90% 86%
Сушилка для одежды 66% 83% 62%
Домашний кондиционер 54% 70% 51%
Телевизор 52% 64% 59%
Домашний компьютер 50% 51% 26%
Сотовый телефон 49% 49% не спросил
Микроволновая печь 47% 68% 32%
Высокоскоростной Интернет 31% 29% не спросил
Кабельное или спутниковое телевидение 23% 33% 17%
Посудомоечная машина 21% 35% 23%
Телевизор с плоским экраном 8% 5% не спросил
iPod 4% 3% не спросил

В значительной степени изменения в числах с течением времени отражают изменения в технологиях.Например, в 1996 году никто не считал телевизор с плоским экраном или iPod необходимостью, потому что их не существовало.

Развитие технологий также может сделать некоторые старые технологии менее важными. Например, широкая доступность потокового мультимедиа сделала кабельное телевидение менее важным, а высокоскоростной Интернет стал более важным. Pew отмечает, что в целом «старые технологии» (например, сушилки для белья, домашние кондиционеры и посудомоечные машины), скорее всего, со временем упадут в опросах, в то время как новые технологии, такие как сотовые телефоны и высокоскоростной Интернет, либо поднялся, либо остался прежним.

В более общем плане эти изменения касаются не только новых изобретений — они касаются новых стандартов в обществе. Легко обойтись без мобильного телефона, когда его нет ни у кого из ваших знакомых, но когда все ваши друзья привыкли к тому, что текстовые сообщения являются основным способом общения, отсутствие сотового телефона может означать, что вы потеряете связь. Это объясняет, почему 60% взрослых в возрасте до 30 лет назвали мобильный телефон необходимостью в опросе Pew, в то время как только 38% из тех, кто старше 65 лет, сделали это. Для этой возрастной группы в 2009 году стационарные телефоны по-прежнему были стандартом, а сотовый — просто приятным дополнением.

Это также дает ключ к пониманию того, почему процентные ставки по такому количеству статей снизились в период с 2006 по 2009 год. Когда в 2007 году разразилась Великая рецессия, американцы начали сокращать свои бюджеты. По мере того, как все больше людей отказывались от таких вещей, как кондиционер или посудомоечная машина, это стало казаться нормальным, и люди стали менее склонны рассматривать их как предметы первой необходимости.

Короче говоря, то, что люди считают необходимостью, зависит не только от того, что доступно — это зависит от того, что является нормальным. Это согласуется с выводами экономистов счастья, которые отметили, что счастье людей часто зависит не столько от того, сколько у них денег, сколько от того, сколько они имеют по сравнению с другими.Легко быть довольным маленьким домом, когда все ваши друзья живут в квартирах, но если все они живут в больших домах, большой дом становится нормой — или даже необходимостью.

Определение роскоши

Если необходимость — это то, что нужно всем, кажется логичным, что роскошь должна быть чем-то, что на самом деле никому не нужно, но многие люди хотят. Однако определение словаря идет немного дальше этого. В нем говорится, что роскошь — это «несущественный, желанный предмет, который стоит дорого или трудно достать.”

Обратите внимание, что это определение состоит из двух частей. Роскошь — это не просто что-то «желанное» — она ​​также должна быть дорогой. Это говорит о том, что предметы роскоши ценны не только для удовольствия, которое они приносят, но и как признак статуса.

Например, шуба ценится отчасти потому, что она приятная и теплая, а iPod ценен тем, что на ней можно хранить все свои любимые мелодии. Однако еще одна часть того, что делает эти предметы желанными, — это их высокие цены. Поскольку не каждый может себе их позволить, владение им — это способ показать миру свое богатство и положение.

Предметы роскоши и доход

Если предметы роскоши по определению являются дорогими и ненужными, из этого следует, что люди с большей вероятностью купят их, когда у них будет много денег. У экономистов есть название этой концепции: «эластичность спроса по доходу». Проще говоря, это означает, насколько ваш доход влияет на ваши шансы на покупку определенных типов продуктов.

Справка по экономике

объясняет эту концепцию, сравнивая три различных типа товаров:

  1. Низкокачественные товары .Это продукты, которые люди с большей вероятностью купят, когда их доход упадет. Один из примеров — дешевая однослойная туалетная бумага, хороший способ сэкономить деньги по сравнению с обычной двухслойной туалетной бумагой.
  2. Обычные товары . Это продукты, которые люди покупают постоянно — предметы повседневного обихода, такие как еда и одежда. Люди покупают больше этих товаров, когда их доход выше, но не намного больше. Как правило, они покупают только то, что им нужно, и немного накапливают, когда у них полно наличных.
  3. Предметы роскоши . Это продукты, которые люди с большей вероятностью купят, когда их доход возрастет. Двумя хорошими примерами, основанными на результатах опроса Pew, являются плоские телевизоры и плееры iPod. Если вам только что повысили зарплату или получили солидное возмещение налогов, у вас гораздо больше шансов пойти и купить новый телевизор с плоским экраном, чем если у вас жесткий бюджет.

Основываясь на этом определении, легко определить, какие предметы являются предметами роскоши, а не предметами первой необходимости. Вы только посмотрите, как меняется спрос на них с ростом доходов людей.Если рост доходов вызывает большой всплеск спроса на определенный тип продукта, этот продукт должен быть предметом роскоши.

Предметы роскоши и статус

Один особый тип предметов роскоши известен как «товары Веблена» — назван в честь экономиста Торстейна Веблена, который ввел термин «демонстративное потребление». На нормальные товары по мере роста цен спрос падает, то есть более высокие цены уменьшают вероятность покупки людьми. Однако с товарами Веблена все наоборот. По мере роста цен люди с большей вероятностью купят продукт, поскольку полагают, что более высокая цена означает более высокое качество.

Товары Веблена — это, как правило, предметы, которые люди могут использовать для демонстрации своего социального статуса, например оригинальные произведения искусства, дизайнерская одежда или роскошные автомобили. Они также могут быть «позиционными товарами» — предметами, которых не хватает, что обуславливает высокую конкуренцию за них. Примером может служить обучение в элитном университете, таком как Принстон или Йель. Тратя больше денег на эти товары, люди демонстрируют свое положение в обществе и, в то же время, помогают им удерживать его.

Люксовые бренды

Один из способов идентифицировать предметы роскоши, особенно товары Веблена, — это их этикетки.Forbes определяет люксовые бренды как бренды, предлагающие «статус и стиль» в дополнение к простой функциональности. Вот почему так распространены поддельные версии люксовых брендов: их производители надеются заработать на репутации дизайнерского лейбла, фактически не вкладывая средства в качественные материалы и изготовление подлинных предметов роскоши.

Согласно Forbes, самые дорогие люксовые бренды в мире делятся на три основные категории:

  1. Одежда . Одежда — один из тех предметов, которые стирают грань между необходимостью и роскошью.Каждый должен одеться перед тем, как выйти из дома, но дизайнерская одежда обеспечивает статус, которого не может сделать одежда Walmart. С точки зрения общей стоимости компании ведущими брендами одежды высокого класса являются Ralph Lauren, Prada и Burberry, каждая из которых оценивается более чем в 4 миллиарда долларов.
  2. Кожаные изделия . Как и одежда, обувь — это необходимость, которую статусный лейбл может превратить в роскошь. Многие дизайнеры одежды также продают обувь и сумки, но некоторые бренды наиболее известны именно своими изделиями из кожи.Например, Gucci больше всего известен своей стильной обувью. Louis Vuitton, специализирующийся на багаже ​​и сумках, является самым дорогим брендом в мире, его стоимость составляет примерно 23,58 миллиарда долларов.
  3. Ювелирные изделия . В отличие от одежды и обуви, которые в той или иной форме должны быть у каждого, на самом деле никому не нужно носить украшения. Это означает, что украшения любого вида являются предметом роскоши, но некоторые бренды обладают большим статусом, чем другие. Самыми известными ювелирами в мире являются Tiffany, Cartier и Hermès (которые также продают высококачественные кожаные изделия и парфюмерию).

Согласно статье 2014 года, опубликованной в Journal of Consumer Psychology, люди не обязательно покупают люксовые бренды из-за их снобистской привлекательности. Фактически, тесты показали, что люди с большей вероятностью проявят интерес к люксовым брендам после выполнения задачи, которая дала им чувство выполненного долга, чем после выполнения задачи, которая заставила их почувствовать себя снобами и превосходить других.

Тем не менее, то же исследование также показало, что когда люди действительно владеют предметом роскоши, это вызывает у них чувство снобской гордости, в отличие от гордости, которая возникает из-за достижений.Более того, исследование показало, что когда люди видят дизайнерские этикетки, они склонны думать о владельце как о снобе, а не как о состоявшемся. Таким образом, даже если люди покупают предметы роскоши в основном для того, чтобы вознаградить себя за свои достижения, они, скорее всего, отправят эти покупки тем, что просто выставляют напоказ.

Заключительное слово

Граница между предметами первой необходимости и роскошью не жесткая. Со временем он меняется по мере появления на рынке новых товаров или устаревания. Это также зависит от того, что считается нормальным — не только в мире, но и в вашей социальной группе.

Это означает, что то, что является явной роскошью для одного человека, может считаться нормальным — даже необходимым — для другого. Если у ваших друзей нет машин, машина может быть роскошью. Если у всех, кого вы знаете, есть машина, она становится необходимостью. А поскольку часть работы роскоши — демонстрировать статус, даже «роскошный автомобиль», такой как Mercedes, перестает быть роскошью, если она есть у всех, кого вы знаете. Это считается нормальным явлением — если вы хотите продемонстрировать свое богатство и положение, вам нужно перейти на Porsche.

Все это не означает, что трата на предметы роскоши сама по себе является плохой или глупой идеей.В конце концов, предметы роскоши предназначены не только для показа — они ценны еще и потому, что представляют собой высококачественные предметы, которые выглядят лучше, приятнее на ощупь или служат дольше, чем обычные товары. Позволить себе немного роскоши в своей жизни — если вы можете себе это позволить и получать от этого истинное удовольствие — это способ вознаградить себя за ваш тяжелый труд.

Главное — уметь признать их предметами роскоши. Знание того, что необходимо и что является роскошью в вашей личной ситуации, поможет вам понять, что отрезать, если вам когда-нибудь придется затянуть пояс.И в то же время это помогает вам больше ценить предметы роскоши, когда вы можете их себе позволить.

Где вы проводите грань между предметами первой необходимости и роскошью?

I.3.2. Виды предметов роскоши

Поскольку маркетинговые стратегии предметов роскоши по крайней мере в некоторой степени различаются между собой, имеет смысл проводить различие между основными типами предметов роскоши:

I.3.2.1. Личные и безличные предметы роскоши

Категории продуктов особенно подходят для стратегии роскоши в контексте, когда потребители используют предметы роскоши для управления своей самооценкой (Vigneron and Johnson 1999, p.4), и где они все больше и больше устанавливают личную связь с этими продуктами (Nueono and Quelch 1998, p. 62). В отличие от таких товаров, как ножницы для живой изгороди и бордюры, «предметы, связанные с людьми», такие как одежда, очки и наручные часы, поэтому особенно подходят в качестве предметов роскоши (McKinsey 1990, стр. 19). Кроме того, в сегменте роскоши существует целый ряд продуктов, от очень личных до относительно безличных, таких как оборудование для ванных комнат и садовая мебель.

I.3.2.2. Публичные и частные предметы роскоши

Эти виды предметов роскоши различаются социальными условиями потребления. В то время как продукты общественного потребления, такие как автомобили, видят другие, продукты частного потребления, такие как кухонная техника, обычно не видны многим другим. Для некоторых категорий продуктов категоризация особенно зависит от ситуации. Например, хорошее вино можно выпить на виду в ресторане или просто дома.Это различие особенно актуально для исследований социальных мотивов покупки и влияния референтных групп, которые концентрируются на продуктах, которые «видят или идентифицируют другие» (Bearden and Etzel 1982, p. 184 et seq.).

I.3.2.3. Доступные товары и товары исключительной роскоши

Как упоминалось ранее, основные характеристики предметов роскоши обеспечивают соответствующие средства дифференциации. Dubois и Duquesne (1993, p. 38 et seq.) Предлагают различать доступные и исключительные предметы роскоши на основе межкатегориального сравнения их продажной цены, что также влияет на уровень их распространения и скорость обратной покупки.В то время как доступные предметы роскоши, такие как духи, доступны по цене для большинства людей, по крайней мере, время от времени, исключительные предметы роскоши, такие как частные самолеты, доступны только для очень небольшого числа людей (недоступны для большинства людей). Эта дифференциация особенно актуальна для оценки опыта потребления предметов роскоши, поскольку она гораздо более показательна, если кто-то покупает дорогой автомобиль, чем бутылку шампанского (см. Также Heine 2010c, стр. 136). Эту дихотомию можно дополнить дополнительной категорией промежуточных предметов роскоши, таких как автомобили Porsche.Хотя их обычно покупают состоятельные люди, в отличие от частных самолетов, они по-прежнему доступны для многих. Например, настоящий фанат может осуществить свою мечту о приобретении Porsche, накопив много лет на этот автомобиль, вместо того, чтобы откладывать деньги на квартиру (см. Также Allérès 2003, стр. 56).

Иерархия предметов роскоши по их доступности

Уникальные изделия, ограниченные серии, товары с ограниченным и расширенным распространением: Предметы роскоши также можно разделить по их эксклюзивности и объему производства (что также соответствует их методу производства) в следующие категории:

  • Уникальные предметы : Эта высшая категория олицетворяет идеал роскошного сегмента и более точно описывается французским словом «griffe», которое относится к когтям вдохновенного создателя, одержимого идеей создания уникального шедевр, œuvre d’art, поистине непревзойденный в своем совершенстве.Примером этого идеала является одежда от кутюр эксклюзивного круга домов высокой моды, таких как Chanel, Christian Dior и Jean Paul Gaultier (Kapferer 2001, p. 323).
  • Ограниченные серии : Все еще очень близки к идеалу грифа изделия, выпущенные очень ограниченными сериями. Например, помада Guerlain Kiss Kiss Or \ & Diamants выпущена ограниченным тиражом всего в 100 экземпляров (Trommsdorff and Heine 2008b, p. 1669).
  • Продукты с ограниченным распространением : Высокая редкость этих предметов роскоши зависит от сложности их изготовления , которая требует высокой степени ручной работы и мастерства (Sicard 2003, p.72). Продукция с ограниченным распространением включает сумки Gucci Bamboo, автомобили Maybach и фигурки из фарфора Meissen. В модном сегменте эту категорию можно назвать прет-а-порте (Allérès 2003: 96).
  • Продукты расширенной диффузии : Хотя объем их производства все еще относительно ограничен по сравнению с продуктами массового рынка, их производственный процесс напоминает массовое производство серийного производства (Sicard 2003, стр. 72). Примеры включают джинсы Dolce & Gabbana, кухни Poggenpohl и автомобили Porsche.В модном сегменте эту категорию можно отнести к высокому жанру (Allérès 2003: 96).

I.3.2.4. Броские и недооцененные предметы роскоши

Эти типы продуктов различаются по доле заметных признаков. Производители бросающихся в глаза предметов роскоши ориентируются, в частности, на цену, то есть на имидж продукта как дорогого. Поэтому они снабжают свои изделия типичными символами богатства и высокой цены, такими как большие логотипы и богатый декор.Все дело в символах, а не в содержании. Истинное качество и превосходство продукта менее важны, чем максимальная производительность, характеристики и размер (Kapferer and Bastien 2009b, p. 315). Великолепный пример — перьевая ручка «La Modernista Diamonds» от Caran D’Ache, «безвкусица с завышенной ценой», которая работает с довольно обычными чернильными картриджами, но украшена 5,072 бриллиантами и 96 рубинами (Marguier 2007, стр. 85). ). Тем не менее, такие продукты образуют особую рыночную нишу для потребителей, которые чувствуют себя особенными.Наибольшую долю на рынке предметов роскоши составляют незаметные товары, которые также могут иметь некоторые бросающиеся в глаза признаки, но в первую очередь не предназначены для того, чтобы бросаться в глаза. С другой стороны, есть люксовые бренды, такие как Jil Sander и Bottega Veneta, которые известны своей сдержанной продукцией, которая, кажется, скрывает любые бросающиеся в глаза атрибуты. Однако, несмотря на то, что на сумках Bottega Veneta нет логотипа, они все же имеют характерный дизайн, который могут легко узнать знатоки, что делает их подходящими для заметного потребления между знатоками.Основное отличие состоит в том, что заметное потребление заниженных продуктов в настоящее время считается немного более изощренным.

Обычные товары — определение, графическое представление и примеры

Что такое обычные товары?

Обычные товары — это тип товаров, спрос на которые показывает прямую связь с доходом потребителя. Вознаграждение Вознаграждение — это любой вид компенсации или платежа, который физическое лицо или служащий получает в качестве оплаты за свои услуги или работу, которую они выполняют для организации или компании.Он включает в себя любую базовую заработную плату, которую получает сотрудник, а также другие виды оплаты, которые начисляются в ходе их работы, а именно. Это означает, что спрос на обычные товары увеличивается с увеличением дохода потребителя или расширением экономики. Рыночная экономика Рыночная экономика определяется как система, в которой производство товаров и услуг регулируется в соответствии с изменяющимися желаниями и способностями (которые, как правило, будут увеличиваться). доход населения).

Нормальные товары демонстрируют более высокую эластичность спроса по доходу Неэластичный спрос Неэластичный спрос — это когда спрос покупателя не меняется так сильно, как меняется цена.Когда цена увеличивается на 20%, а спрос уменьшается на более чем низкокачественные товары. Первый показывает эластичность от нуля до единицы, а второй показывает отрицательную эластичность спроса по доходу.

Нормальные товары и поведение потребителей

Спрос на обычные товары определяется моделями поведения потребителей Типы покупателей Типы покупателей — это набор категорий, описывающих потребительские привычки. Потребительское поведение показывает, как обращаться к людям с разными привычками.Увеличение дохода ведет к изменению поведения потребителей. По мере увеличения дохода потребители могут позволить себе покупать товары, которые ранее были им недоступны.

В таком случае спрос на товары возрастает за счет их привлекательности для потребителей. Это может быть объяснено более высоким качеством товаров, более высокой функциональностью или более престижной социально-экономической ценностью (подумайте о многих предметах роскоши).

Экономисты используют эластичность спроса по доходу, чтобы измерить степень, в которой спрос на продукт реагирует на изменение дохода потребителя или покупательной способности.Он рассчитывается путем деления изменения количества потребляемой продукции на изменение дохода. Эластичность спроса по доходу часто используется для различения обычных, низкокачественных товаров и предметов роскоши, а также для прогнозирования продаж в периоды увеличения или уменьшения доходов.

Курс CFI по основам поведенческих финансов посвящен изучению того, как человеческое поведение влияет на сферу финансов.

Примеры обычных товаров

Есть много примеров обычных товаров.Однако товары, которые считаются нормальными в одном регионе, могут считаться некачественными в другом регионе. Различия могут быть вызваны местными традициями, социально-экономическими данными. Демография. Демография — это социально-экономические характеристики населения, которые компании используют для определения предпочтений в отношении продуктов и / или географических характеристик.

Типичные примеры обычных товаров:

1. Электроника

Электроника относится к категории обычных товаров, потому что люди склонны тратить больше на электронные товары, такие как ноутбуки, планшеты, фитнес-трекеры и игровые системы, когда есть повышение покупательной способности.

В большинстве магазинов электроники можно найти разные марки определенных электронных товаров, некоторые из которых могут быть худшего качества в зависимости от предпочтений и вкусов потребителей. Большинство покупателей при покупке телефонов и телевизоров склонны больше ассоциировать себя с крупными брендами, такими как Apple, Samsung и т. Д., И рассматривают небрендовую электронику как товары низшего качества.

2. Органические продукты питания

По мере того, как мир движется к здоровому питанию, люди будут склонны тратить больше на органические продукты, если они получат увеличение дохода.Органические продукты выращиваются более естественно по сравнению с неорганическими продуктами, и люди склонны тратить больше на первые с точки зрения здоровья, качества и вкуса. Однако из-за снижения доходов люди возвращаются к неорганическим продуктам, которые стоят меньше из-за их массового производства и меньшего количества дефектов.

3. Рестораны высокого класса

Рестораны высокого класса относятся к категории обычных товаров, потому что люди будут покупать более дорогой кофе и чаще обедать в ресторане при росте доходов.Наличие большего располагаемого дохода позволяет потребителям требовать более качественные блюда и смешанные напитки с учетом их уникальных вкусов. При снижении доходов потребители будут экономить средства, обедая в дешевых закусочных, сетевых ресторанах или возвращаясь к домашней еде и напиткам.

4. Одежда

Одежда может относиться к обычным и некачественным товарам в зависимости от их типа и качества. По мере роста доходов люди склонны тратить больше на одежду в магазинах роскошной одежды.

Потребители также могут выбирать дизайнерскую одежду, продаваемую на дорогих рынках, когда наблюдается рост доходов.Однако, когда доход потребителей снижается, люди по-прежнему будут покупать одежду, но в розничных и консигнационных магазинах, а не в магазинах роскошной одежды.

5. Такси

Потребители могут предпочесть услуги по вызову пассажиров, такие как Uber и Lyft, когда наблюдается рост доходов из-за удобства, которое дает эта опция, по сравнению с традиционными видами транспорта. Однако с пониженным доходом потребители выбирают многолюдный общественный транспорт, такой как автобусы и поезда, стоимость которых может быть более выгодной по сравнению с отдельными видами транспорта.

Нормальные товары против низкокачественных товаров

Нормальные товары являются противоположностью низкокачественных товаров, спрос на которые уменьшается с увеличением дохода потребителя или расширением экономики (т. Е. Существует обратная зависимость между спросом и потребителем. доход).

Тем не менее, классификация обычных и некачественных товаров неодинакова для разных стран и географических регионов. В одной стране один товар может быть нормальным, а в другой — неполноценным.На классификацию могут влиять несколько факторов.

Кроме того, со временем некоторые нормальные товары могут стать некачественными и наоборот. Например, поездка по железной дороге. В те времена, когда он был новым, железнодорожный транспорт считался нормальным (даже роскошным) товаром, потому что это был самый быстрый способ передвижения. В настоящее время во многих странах железнодорожный транспорт уступает в цене, потому что он намного медленнее, но более доступен по сравнению с самолетами.

Дополнительные ресурсы

CFI является официальным поставщиком услуг глобального аналитика финансового моделирования и оценки (FMVA) ® Стать сертифицированным аналитиком финансового моделирования и оценки (FMVA) ® Сертификация CFI по финансовому моделированию и оценке (FMVA) ® поможет вы обретете необходимую уверенность в своей финансовой карьере.Запишитесь сегодня! программа сертификации, призванная помочь любому стать финансовым аналитиком мирового уровня. Чтобы продолжить карьеру, вам пригодятся следующие дополнительные ресурсы CFI:

  • Формула потребительского излишка Формула потребительского излишка Потребительский излишек — это экономическое измерение для расчета выгоды (т. Е. Излишка) того, что потребители готовы платить за товар, или
  • Закон предложения Закон предложения Закон предложения является основным принципом в экономике, который утверждает, что, при условии, что все остальное является постоянным, рост цен на товары
  • Сетевой эффект Сетевой эффект Сетевой эффект — это явление, при котором существующие пользователи продукта или услуги получают выгоду.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>